Seria opracowań dotyczących poszczególnych sektorów rynku mediowo-reklamowego:

„OOH”
„Wydawcy”
„Agencje Reklamowe i Domy Mediowe”
„Agencje Interaktywne”
„Agencje Marketingu Zintegrow.”
„Marka/Marketer”
„Nadawcy”
„Biura reklamy”
„Kronika”

Zawartość merytoryczną raportów stanowią podsumowania wydarzeń minionego roku, opis aktualnych trendów oraz prognozy szans i zagrożeń w najbliższej przyszłości. Raporty redagowane są przez zespół dziennikarzy „Media & Marketing Polska” i zgodnie z harmonogramem wydawniczym dołączane do wybranych wydań miesięcznika.

Zakup w prenumeracie magazynu MMP:

roczna nonstop

studencka

Zakup egzemplarz:

2018 - Nadawcy




Telemetria i Monopoly

Odkąd pojawiły się nowe pomysły telemetryczne – wspomnijmy tu MOR (TVP i Netii) oraz Polską Telemetrię (KRRiT) – obserwować możemy wysyp paneli dyskusyjnych na temat potrzeby (lub braku potrzeby) stworzenia nowej waluty rozliczeniowej dla rynku reklamy. W zasadzie nie ma dziś konferencji branżowej, na której nie porusza się tego tematu.
Niedawno miałem okazję uczestniczyć – na szczęście jako widz – w jednym z takich paneli. Udział w dyskusji brali: dyrektor nowego projektu telemetrycznego KRRiT, jeden z dyrektorów uznawanego dziś modelu telemetrycznego, wiceprezes małej prywatnej telewizji, strateg mediów publicznych, medioznawca i ekspert ds. wizerunku z uniwersytetu katolickiego, prezes związku zrzeszającego przedsiębiorców i pracodawców oraz przedstawiciel instytutu, którego celem, jak podaje ta instytucja na swojej stronie, „jest zbudowanie silnego środowiska wolnościowego w Polsce”.
Słowa „monopol” i „monopolista” (rzecz jasna pod adresem Nielsena) padały w dyskusji częściej niż w rozmowach fanów gry „Monopoly" czy w dialogach klientów sklepów monopolowych. Przedstawiciel mediów publicznych deklarował, że nie chce mówić o problemach TVP z „monopolistą” Nielsenem, więc warto poznać, jak niedoszacowane są małe prywatne stacje, choćby ta, której przedstawiciel był z nami.
Pan z KRRiT mówił, że wreszcie powstanie badanie obejmujące i TV, i internet, i radio. Notabene – znów nie było przedstawicieli radia i internetu. Szkoda, że nikt ich nie zaprosił, bo niechęć eteru i sieci do nowych pomysłów mierzenia audytoriów przez instytucje państwowe jest powszechnie znana. Prezes wspólnej organizacji przedsiębiorców i pracodawców wspomniał, że jakkolwiek sytuacja się rozwinie, trzeba szanować przedsiębiorców i pracodawców. Słowem, było jak zawsze: w ogniu dyskusji lano wodę.
Faktem jest – co podkreślamy w tej edycji naszego raportu – że rynek nadawców to coraz ciekawsza mozaika. Granice między telewizją a wideo zacierają się, radia możemy słuchać w internecie, a kto nie ma ochoty na serial w serwisie VoD, może wybrać radiowy podcast. Świat mediów elektronicznych zmienia się szybciej, niż przekonują paneliści, nawet paneliści futurolodzy. Ci z nich, którzy straszą branżę monopolem telemetrycznym, powinni dla odprężenia zagrać w „Monopoly". Najlepiej z przedstawicielami telewizji, internetu i radia.

Piotr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media & Marketing Polska” 46 stron
Raport w postaci pliku PDF.

  • O Raportach

    Seria opracowań dotyczących poszczególnych sektorów rynku mediowo-reklamowego
    ( „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe”, „Agencje Marketingu Zintegrowanego”, „Agencje Digital”, „Biura reklamy”, „Marka/Marketer”, „Agencje PR”, „Sport i Marketing”, „OOH”, „Wydawcy”, „Nadawcy”, „Kronika”).
    Zawartość merytoryczną raportów stanowią podsumowania wydarzeń minionego roku, opis aktualnych trendów oraz prognozy szans i zagrożeń w najbliższej przyszłości. Raporty redagowane są przez zespół dziennikarzy „Media Marketing Polska” i zgodnie z harmonogramem wydawniczym dołączane do wybranych wydań miesięcznika.

  • Gdzie moge zakupić Raport

    Raporty specjalne są dostępne razem z prenumeratą magazynu „Media Marketing Polska” lub w postaci dokumentu w formacie PDF.

    →
    zakup prenumeraty magazynu „Media Marketing Polska”
    →
    zakup raportu w formacie PDF
    →
    kontakt bezpośredni do opiekuna produktu
    Piotr Łukowski

  • Wydarzenia związane z Raportami

    →
    Gala Marketerów, Agencji Reklamowych i Domów Mediowych
    →
    kontakt w sprawie wydarzeń
    Anna Pastor
    Katarzyna Wlostowska

  • Dostępna przestrzeń reklamowa

    →
    Czytaj najnowsze wydanie miesięcznika "Media Marketing Polska"
    →
    kontakt w sprawie reklamy i sponsoringu
    Paweł Balcerek

  • Kontakt z Redakcją

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.