Raport "Biura Reklamy 2024" został przygotowany na podstawie badania, które zostało przeprowadzane metodą CAVI (online) w dniach 31.10 - 6.11.2024 r. przez Minds & Roses. Raport zawiera ocenę biur reklamy poszczególnych segmentów rynku oraz portrety najważniejszych podmiotów z danego obszaru. W raporcie zostały opisane biura reklamy następujących segmentów:
telewizja, internet, radio, magazyny, dzienniki, kino, OOH.
Jeszcze szerszy biznes

PROGNOZOWANY PRZEZ AGORĘ
wzrost rynku reklamy w Polsce w tym roku wyniesie od 6 do 8%. Podobną prognozę przedstawili w połowie br. analitycy agencji Magna (IPG Mediabrands). Według Agory najwyższy wzrost, w przedziale od 10 do 15%, nastąpi w obszarze reklamy zewnętrznej, niemal równie wysoki (9-14%) w reklamie kinowej. Segment reklamy internetowej ma urosnąć o 7-10%, radiowej o 4-7%, a telewizyjnej o 4-6%. Nie ma dobrych wiadomości dla segmentu reklamy prasowej – jego wartość ma skurczyć się o 8-11%.
Biura reklamy mają i będą mieć co robić. Jak co roku nasz raport jest próbą bliższego przyjrzenia się najważniejszym brokerom reklam, a towarzyszące raportowi badanie jest pretekstem do wnikliwych analiz i gorących dyskusji branży. Wyniki tegorocznego badania powinny być zachętą do rachunku sumienia dla wielu przebadanych podmiotów. Tym bardziej że to profesjonaliści oceniają profesjonalistów.
Mamy wrażenie, że przy okazji pracy nad raportem z roku na rok nasze rozmowy z biurami reklamy są coraz trudniejsze. Dlaczego? Biura reklamy prasowej nie chcą być kojarzone z prasą drukowaną, przekonują, że bliżej im do internetu. Brokerzy internetowi ciągną w stronę VoD i wszelkich innych form wideo powiązanego z reklamą, a biura telewizyjne – nie bez racji – chcą być postrzegane jako partnerzy w świecie TV, wideo i internetu. Biura OOH chcą być bardziej DOOH, a radiowe w swojej ofercie częściej niż „radio” używają słowa „audio”. Tylko brokerzy kinowi chcą pozostać przy kinie. To wszystko świadczy o tym, że biznes brokerski zmienia się dość dynamicznie, a nawet jeśli tu i ówdzie nie zmienia się, to menedżerowie bardzo chcą, żeby się zmieniał. Miejmy nadzieję, że rok 2025 będzie nie tyle okresem dobrych chęci, ile dobrych działań.
Tymczasem zachęcamy do lektury tegorocznej edycji raportu „Biura reklamy”. Warto poznać, jak widzą się partnerzy w biznesie, warto podglądać pracę najlepszych, docenionych nagrodami i wyróżnieniami w tym raporcie.

Potr Machul, zastępca redaktora naczelnego „Media Marketing Polska”

66 stron
Raport w postaci pliku PDF.

  • O Raportach

    Seria opracowań dotyczących poszczególnych sektorów rynku mediowo-reklamowego
    ( „Agencje Reklamowe i Domy Mediowe”, „Agencje Marketingu Zintegrowanego”, „Agencje Digital”, „Biura reklamy”, „Marka/Marketer”, „Agencje PR”, „Sport i Marketing”, „OOH”, „Wydawcy”, „Nadawcy”, „Kronika”).
    Zawartość merytoryczną raportów stanowią podsumowania wydarzeń minionego roku, opis aktualnych trendów oraz prognozy szans i zagrożeń w najbliższej przyszłości. Raporty redagowane są przez zespół dziennikarzy „Media Marketing Polska” i zgodnie z harmonogramem wydawniczym dołączane do wybranych wydań miesięcznika.

  • Gdzie moge zakupić Raport

    Raporty specjalne są dostępne razem z prenumeratą magazynu „Media Marketing Polska” lub w postaci dokumentu w formacie PDF.

    zakup prenumeraty magazynu „Media Marketing Polska”
    zakup raportu w formacie PDF
    kontakt bezpośredni do opiekuna produktu
    Piotr Łukowski

  • Wydarzenia związane z Raportami

    Gala Marketerów, Agencji Reklamowych i Domów Mediowych
    kontakt w sprawie wydarzeń
    Anna Pastor
    Katarzyna Wlostowska

  • Dostępna przestrzeń reklamowa

    Czytaj najnowsze wydanie miesięcznika "Media Marketing Polska"
    kontakt w sprawie reklamy i sponsoringu
    Paweł Balcerek

  • Kontakt z Redakcją

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2025 VFP Communications Ltd.