zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
6 (437) 2015-05-19

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



09. Słodko-kwaśno
10. Wywiad:
Być jak Sherlock Holmes i doktor Watson
O tym, że firmy ubezpieczeniowe muszą dostosować się do coraz szybszego tempa zmian życia i potrzeb konsumentów, rozmawiamy z Martą Strzyżewską, zarządzającą marketingiem Grupy Generali w Polsce
16. Temat numeru:
Co boli branŻę eventową?
Przedstawiciele agencji eventowych mówią o potrzebie zmian
24. Analizy:
Browary szukają nowych smaków
Nowe odmiany piwa to odpowiedź branży na presję cenową
28. Opowiedz mi swoją historię
Hasło „storytelling” przeżywa w branży okres świetności
34. Polskie Ślady na lazurowym wybrzeżu
Relacja z targów telewizyjnych MIPTV w Cannes
38. Reklama:
Maciej Kozina i Wojciech Kowalik o kulturotwórczej roli reklamy
40. Kreacja:
Kreatywni oceniają kampanię oliviero Toscaniego dla marki roleski
41. Przetargi:
Finałowe emocje
42. Newsfeed
44. Bank danych
46. Opinie:
Maciej Sobieski: Austin Power
Tomasz Matuszewski: Linia najmniejszego oporu
48. Koktajl:
Konferencja Identify Youth 2015
51. Raport specjalny:
Agencje Reklamowe i Domy Mediowe


→ Być jak Sherlock Holmes i doktor Watson. O tym, że firmy ubezpieczeniowe muszą dostosować się do coraz szybszego tempa zmian życia i potrzeb konsumentów, rozmawiamy z Martą Strzyżewską, zarządzającą obszarem marketingu grupy ubezpieczeniowej Generali w Polsce.

→ Co boli branżę eventową? Przedstawiciele agencji mówią dziś bardzo silnym i zdecydowanym głosem o potrzebie zmian. O tym, co ich boli, oburza i irytuje. Ale przede wszystkim apelują o potrzebę odnowy, która bezpośrednio przełoży się na zmianę sposobu postrzegania środowsika nie tylko przez zleceniodawców, ale także samą branżę.

→ Polskie ślady na Lazurowym Wybrzeżu. Polskie firmy zwązane z rynkiem telewizji i mediów elektronicznych robią coraz więcej, by ich oferta została zauważona na targach branży Cannes. Jak dotąd więcej mamy do zaproponowania, jeśli chodzi o nowe rozwiązania technologiczne niż programowe. Jesteśmy jednak rynkiem, którego nie sposób już nie zauważyć. Z roku na rok na MIPTV - m.in. dzięki polskiemu pawilonowi - ma być coraz lepiej.

→ Czas zająć się reklamą. Niestety, w ostatnim czasie zarówno agencje, jak i marketerzy nie dali naszej redakcji zbyt wielu okazji do pisania o samej reklamie. Ważne w agencjach były personalia, struktury, narzędzia. A podczas oglądania bloków reklamowych chce się wyrzucić telewizor przez okno.

→ Opowiedz mi swoją historię. Hasło "storytelling" przeżywa w braży renesans. Jak każde narzędzie, które czerpie z dokonań przodków, wymaga ostrożności i finezji podejścia. Po co nam dzisiaj opowiadanie historii? Jak sobie z nimi radzi branża?

158 stron 

Dodatki do numeru:

Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2015

Raport Reklama Natywna

Mapa Grup Reklamowych

Czas wyborów

Tak jak Polska długa i szeroka, ostatnie tygodnie i kilka następnych jak wielu rodaków spędziliśmy tudzież spędzimy na „wybieraniu”. W tym roku było nam stosunkowo łatwo – w przeciwieństwie do wyborów prezydenckich nie potrzebowaliśmy drugiej tury. Po prostu wybór najlepszej agencji reklamowej (Scholz & Friends) i domu mediowego (MediaCom) poparty był bardzo twardymi danymi, przejrzyście wskazującymi, komu należy się zaszczytne miano. Zapewniam, że to bardzo przyjemne uczucie – nie mieć wątpliwości. O ich braku przeczytają Państwo w naszym raporcie specjalnym. Takie wątpliwości co do wyboru właściwej drogi ma z kolei branża, której poświęcamy bardzo dużo miejsca w bieżącym wydaniu „MMP”. Mowa tu o branży eventowej – coraz wyraźniej widać, że w tym segmencie, pomimo mniej lub bardziej intensywnych prób koncyliacyjno-regulacyjnych, nie ma powszechnej woli wyboru wspólnej drogi. Zamiast rozwiązywania konkretnych problemów coraz więcej słyszymy o nieprawidłowościach, aferach i wzajemnych zarzutach. Powołane ciała, komisje, koleżeńskie sądy itp. wydają się albo apatyczne, albo niereprezentatywne – od lat nie mogą znaleźć wspólnego mianownika i budzi to coraz więcej obaw. Kończąc motyw wyborów – coraz więcej firm i marek decyduje się na wybór nowego (de facto odkurzonego) narzędzia marketingowego, jakim jest storytelling. Opowiadanie historii, czyli tworzenie świadomie dłuższej, bardziej angażującej emocjonalnie narracji, ma być dla marketerów wyborem doskonale odpowiadającym na coraz bardziej dominującą postawę konsumencką – indywidualizm. O tych wszystkich wyborach przeczytają Państwo w niniejszym wydaniu „MMP”, o kolejnych – dotyczących wyboru Agencji Interaktywnej i Agencji Marketingu Zintegrowanego – już za miesiąc. Gorąco zachęcam!



Piotr Pokrzywa Piotr Pokrzywa,
redaktor naczelny, „Media & Marketing Polska”

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.