zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
5 (516) 2023-05-04

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



6. PERYSKOP
10. FOKUS
Apka może wszystko
Trudniejsze czasy mogą skłonić konsumentów do większej aktywności w programach lojalnościowych i przychylniejszego spojrzenia na oferowane nagrody. Jednak równie ważną rolą programów jest dziś udostępnianie konsumentom nowych funkcjonalności, które kreują customer experience
26. NEWSFEED
28. MEDIA
Eurozet ma apetyt na pozycję lidera
Do początku 2023 r. Grupa RMF nie miała praktycznie rywala na krajowym rynku radiowym. Sytuacja zmieniła się pod koniec lutego wraz z połączeniem sił Eurozetu i Grupy Radiowej Agory
31. MARKETING
Jak nie zmarnować czasu recesji
Wobec kryzysów marki działają często intuicyjnie i chaotycznie: chcą zwiększać produktywność i ciąć wydatki, nie myśląc o szerszym kontekście. To błąd. Strategia marketingowa w czasach pandemii, wojny i recesji powinna być szczególnie dopracowana
38. 360º
Wojna w Ukrainie zmieniła wszystko
„Wszystko” to znaczy również postawy konsumenckie i rynek reklamy. Wojna w Ukrainie trwa, ale życie jej obywateli toczy się dalej. Popyt i podaż istnieją tak jak codzienne potrzeby dotkniętych rosyjską agresją sąsiadów. Ukraińcy oczekują powrotu do przedwojennej rzeczywistości, w tym komunikacji marek z konsumentem, co jest jednym ze stałych elementów wolnego i kapitalistycznego kraju
44. KREACJA
Kreatywni recenzują kampanię „Cho na Ż” autorstwa 2012 Agency, Starcomu i Opus Film
45. PRZETARGI
46. FORUM
48. AFTER
Recenzujemy m.in. film biograficzny „Lewandowski nieznany” oraz „Air” nawiązujący do historii marki Nike
51. RAPORT MARKA I MARKETER ROKU 2023


W numerze między innymi:

• Apka może wszystko. Trudniejsze czasy mogą skłonić konsumentów do większej aktywności w programach lojalnościowych i przychylniejszego spojrzenia na oferowane nagrody. Jednak równie ważną rolą programów jest dziś udostępnianie konsumentom nowych funkcjonalności, które kreują customer experience.

• Raport Salesforce: Przestań szukać nowych klientów – obecni to kopalnia złota. Globalne dane wskazują na 6% wzrost ruchu cyfrowego, 2% spadek w digital commerce i 7% spadek wydatków konsumenckich.

• Jak nie zmarnować czasu recesji. Wobec kryzysów marki działają często intuicyjnie i chaotycznie: chcą zwiększać produktywność i ciąć wydatki, nie myśląc o szerszym kontekście. To błąd. Strategia marketingowa w czasach pandemii, wojny i recesji powinna być szczególnie dopracowana.

• Wojna w Ukrainie zmieniła wszystko. „Wszystko” to znaczy również postawy konsumenckie i rynek reklamy.

• Łaczymy świat rzeczywisty z wirtualnym. O zmianach na rynku produkcji filmowej i przyszłości branży rozmawiamy z Melanią Kulczycką i Łukaszem Kołtunowiczem z Vufinder Studios.

100 stron o marketingu z pasją  

Dodatki do numeru:
- Raport Marka Marketer Roku 2023
- Raport Praktyki Przetargowe 2023

PANDEMIA, WOJNA I INFLACJA NIE ULEPIŁY NOWEGO CZŁOWIEKA

W TYM WYDANIU MAGAZYNU PREZENTUJEMY NASZ RAPORT „MARKA I MARKETER ROKU". Rozdajemy nagrody, wyróżniamy, ale także przyglądamy się sytuacji w poszczególnych sektorach rynku i podsumowujemy działania największych marketerów. Przy okazji raportu staramy się sięgać w świat marketingu głębiej. Filip Beźnicki, managing partner w firmie Stratosfera, rozprawia się w wywiadzie dla „MMP” z wieloma ugruntowanymi poglądami branży.
Przede wszystkim twierdzi, że pandemia, wojna i kryzys inflacyjny nie spowodowały resetu i nie może być mowy o całkowitej zmianie postaw konsumentów. Po ustąpieniu nadzwyczajnych czynników wszystko wraca lub wróci do znanego trendu.
Druga ważna opinia dotyczy brand purpose. To pojęcie zrobiło w branży ogromną karierę, ale Filip Beźnicki mówi, że paradoksalnie doprowadziło do deprecjacji wartości marketingu w oczach ludzi biznesu. Bo mówiąc w skrócie, wielu marketingowców zajmuje się czymś innym, niż powinno, a festiwale wygrywają nie te kampanie, które mogłyby być wizytówką skutecznych działań.
I trzeci ciekawy wątek z wywiadu – zmiany demograficzne. Branża stawia sobie za ambicję zrozumienie i dotarcie do pokolenia Z.Tymczasem już dziś większość konsumentów mainstreamowych brandów stanowią osoby starsze, one też są większością odbiorców reklam. Patrząc na raporty, prezentacje z konferencji, badania i same reklamy, branża wydaje się nie zdawać sobie z tego sprawy. Warto się zastanowić nad tymi tezami, idącymi w poprzek utrwalonych przekonań. Zwłaszcza że przed marketerami i ich agencjami czas pełen wyzwań związanych choćby z warunkami makroekonomicznymi. W tej sytuacji może trzeba będzie porzucić to, co jest modne i fajnie się ogląda na konferencjach oraz festiwalach, i wrócić do źródeł marketingu.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”

  • O magazynie

    „Media Marketing Polska” to wiodący ogólnopolski magazyn poświęcony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne źródło informacji na temat nowych produktów, systemów dystrybucji, innowacji marketingowych, działań promocyjnych oraz różnych technik sprzedaży. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla których pracują, nowych kampaniach i przetargach.

  • Co zawiera prenumerata magazynu

    →
    dziesięć egzemplarzy magazynu,
    →
    E-wydania - darmowy dostęp do cyfrowej wersji magazynów poprzez dedykowaną aplikację na urządzenia mobilne (App Store , Google Play),
    →
    bezpłatny dostęp do serwisu "Magazyn MMP Online",
    →
    bezpłatną dwutygodniową wersję testową "MMP24",
    →
    raporty specjalne "MMP",
    →
    "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja drukukowana ),
    →
    "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja online ),
    →
    rabaty na uczestnictwo w wydarzeniach organizowanych przez wydawnictwo,
    →
    darmową wysyłkę.

  • Gdzie moge zakupić magazyn

    →
    zakup online poprzez sklep.media.com.pl
    →
    poprzez formularz prenumeraty w wersji PDF
    →
    zakup egzemplarzy w salonach Empik
    →
    kontakt bezpośredni do opiekuna produktu

    Piotr Łukowski

  • Strony internetowe związane z magazynem

    →
    mmponline.pl
    →
    MMP24.pl
    →
    profil magazynu na Facebooku

  • Wydarzenia związane z magazynem

    →
    Gala Agencje Reklamowe i Domy Mediowe
    →
    Kokurs Golden Arrow
    →
    Kokurs Kreatura
    →
    Konferencje pod egidą magazynu
    →
    kontakt w sprawie wydarzeń

    Anna Pastor

    Katarzyna Wlostowska

  • Dostępna przestrzeń reklamowa

    →
    Pobierz najnowsze media reklamowe dla magazynu "Media Marketing Polska"
    →
    kontakt w sprawie reklamy i sponsoringu

    Paweł Balcerek

  • Kontakt z Redakcją

    Tomasz Wygnański

  • Historia magazynu

    Firma VFP Communications powstała w 1992 roku i początkowo zajmowała się wydawaniem miesięcznika „Media Polska” - pierwszego w naszym kraju czasopisma w całości poświęconego zagadnieniom mediów i reklamy. W roku 1996 pojawiło się pierwsze „Marketing Polska”, a rok później doszło do połączenia obydwu tytułów, które jako „Media Marketing Polska” funkcjonują obecnie.

  • Stopka magazynu

    Stopka magazynu MMP

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.