SYGNALIZOWALIŚMY TO JUŻ CICHUTKO KILKA RAZY, DZIŚ POWIEDZMY PEŁNYM GŁOSEM: W TYM ROKU W NASZYM KONKURSIE NIEZALEŻNEJ KREACJI KREATURA DEBIUTUJEMY Z NOWĄ KATEGORIĄ - PODCASTY. MAMY NADZIEJĘ, BA – JESTEŚMY PEWNI - ŻE TA KATEGORIA AUDIO NA STAŁE WPISZE SIĘ NIE TYLKO W NASZ KULTOWY EVENT, ALE TAKŻE W KRAJOBRAZ POLSKIEJ REKLAMY.
Chcemy zauważać i doceniać zarówno podcasty ze świata mediów i reklamy (produkcje przygotowane przez podmioty z naszego rynku i poszerzające wiedzę o marketingu i reklamie), podcasty szyte na miarę (na zlecenie reklamodawców) i „podcasty open” (kreatywne produkcje audio o charakterze hobbystycznym, amatorskim i nonprofit). Mamy nadzieję, że będzie to kreatywne i „kompatybilne” uzupełnienie podcastowych nagród przyznawanych od dwóch lat w ramach naszego raportu „Nadawcy”.
Podcasty skazane są na sukces, również w świecie komunikacji rynkowej. Być może ciągle skromne liczby opisujące polski rynek jeszcze nie do końca tę wiarę umacniają, ale aktywność marketerów i ich agencji w sferze audio każdy, kto zajmuje się reklamą, musi już dostrzegać. Według serwisu Podkasty.info we wrześniu br. mieliśmy w Polsce 6776 aktywnych kanałów podcastowych. To dużo czy mało? Każdy, kto macza palce w przygotowywaniu strategii komunikacyjnych, na to pytanie powinien odpowiedzieć sobie sam.
Nieco upraszczając historię reklamy – licząc mniej więcej od czasów pierwszego Forda T – zauważmy, że wszystko, co istotne w marketingu, testowane było najpierw (a często i powstało) za oceanem. Tak też jest z podcastami. Jeśli nasi aktywni i potencjalni podcasterzy z uwagą prześledzą tę „podcastową Route 66”, to sporo nauczą się od twórców audio ze Stanów Zjednoczonych. I to z pożytkiem dla siebie, i dla naszego rynku.
A jak dziś wygląda świat podcastów w USA? Kilka danych z początku drugiego półrocza br. W Stanach Zjednoczonych dostępnych jest 2 mln aktywnych podcastów i ponad 48 mln opublikowanych odcinków (źródło: Podcast Insight). Blisko 6 na 10 Amerykanów w wieku powyżej 12 lat słucha podcastów (Statista). W USA tegoroczne przychody z reklam w podcastach wyniosą 1,33 mld dol. W 2023 r. przekroczony zostanie próg 2 mld dol., a w 2025 r. będzie to 2,74 mld dol. (eMarketer). Już 2 lata temu eMarketer zauważył, że ponad połowa amerykańskich fanów podcastów kupuje produkt konkretnej marki po usłyszeniu reklamy w swojej ulubionej audycji. Notabene – bardzo podoba mi się coraz chętniej używana przez Amerykanów definicja podcastu – własne intymne radio. Tak, podcasty skazane są na sukces, a podcasterzy, jak niedawno influencerzy, stworzą nową „subkulturę” w środowisku reklamy.
Tegoroczne zgłoszenia do konkursu Kreatura w kategorii Podcasty dowodzą, że w naszej rodzimej fonosferze pojawiło się już dużo ciekawych zjawisk. Wierzymy, że z roku na rok będzie ich coraz więcej. Z pożytkiem dla słuchaczy, rynku reklamy i naszej Kreatury.

Piotr Machul,
zastępca redaktora naczelnego, „Media Marketing Polska”