W numerze między innymi:

• OSOM Studios nie tylko z nazwy. – Lata pracy w agencji dały nam bardzo obszerną listę „do’s’ & don’ts”, więc po prostu staramy się trzymać dobrych praktyk i nie powtarzać tych, które nam nie pasowały. Oczywiście to dużo łatwiejsze ze zbudowanym portfolio, ale nawet ustanowionym graczom zdarza się zapomnieć, że tak naprawdę znowu robią to samo, od czego kiedyś uciekli – z Julią Konopką i Bartkiem Walczukiem rozmawiamy o pracy w agencji, klientach, briefach i Osom Studios.

• Fuzja to szansa i wyzwanie. – Fuzja łączy się przede wszystkim z wdrożeniem nowej struktury operacyjnej i dostosowaniem organizacji do obecnej wielkości połączonych biznesów Edipresse i Burda Media, a także zmiana strategii dla biznesu digitalowego, który jest coraz ważniejszy – przekonuje Maciej Klepacki, który od lipca br. jako CEO pokieruje Burda Media Polska.

• Teraz rozkręcamy się w Polsce. Klarna, bank detaliczny, dostawca usług płatniczych i aplikacji zakupowej, zdobyła już ogromne zaufanie konsumentów w USA, Skandynawii czy w Niemczech. Teraz rozkręca się także w Polsce. Wkrótce zobaczymy jej pełne przewrotności i kolorów kampanie oraz wiele wspólnych aktywności marketingowych z markami oferującymi Klarnę jako opcję płatności. O tych ostatnich, ale nie tylko, rozmawiamy z odpowiadającym za co-marketing tej firmy w naszym kraju Bartoszem Kwiatkiem.

• Pomimo przeszkód. Dwa ciężkie, pandemiczne lata minęły i kiedy w końcu życie zaczęło wracać do normy, a rynek nabrał znów rozpędu, staliśmy się świadkami ataku Rosji na Ukrainę. W konsekwencji również branża reklamowa znalazła się po raz kolejny w nietypowej i wcześniej niespotykanej sytuacji. Jak sobie radzimy? Wygląda na to, że nie najgorzej.

• Najlepsza kreacja z „Brazylii Europy”. – Reklama nie istnieje w jakimś świecie „równoległej ekonomii”, twoja praca musi być użyteczna dla klienta. Jednocześnie jestem przekonany, że kreatywność to coś, co działa najlepiej, jeśli chodzi o skuteczność reklamy. Jako branża rozumiemy to coraz lepiej i dlatego kategoria Creative Effectiveness w Cannes jest tak szanowana - mówi Jorg Riommi, chief creative officer, Publicis Groupe CEE.


164 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
- Raport Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2022
- Raport Direct Mail 2022

EGZAMIN ZDANY

PO RAZ PIERWSZY NA OKŁADCE „MEDIA MARKETING POLSKA” JAKO DOM MEDIOWY ROKU POJAWIA SIĘ FIRMA, KTÓRA NIE NALEŻY DO NAJWIĘKSZYCH HOLDINGÓW REKLAMOWYCH. Value Media trudno też nazwać firmą całkowicie lokalną, bo powiązana jest obecnie z niemiecką grupą komunikacji marketingowej, ale niewątpliwie jest to gracz, który budował tu swoją pozycję lokalnymi siłami, od podstaw. Gratulując Value Media, zauważmy, że to wyróżnienie to także dowód na dojrzałość naszego rynku reklamowego. Oprócz największych światowych graczy również firmy zbudowane w Polsce obsługują dziś największych klientów.
Tę dojrzałość rynku widzieliśmy też w ostatnich dwóch latach pandemii. Branża bardzo obawiała się cięć wydatków, zawieszania aktywności klientów, wysypu przetargów. Tymczasem w wielu przypadkach stało się odwrotnie. Klienci docenili usługi, jakie dziś oferują agencje i domy mediowe.
Zadecydowała mocna oferta digital, jaką mają agencje, ale także kultura pracy naszej branży – niesłychana elastyczność, podążanie za potrzebami klienta, nastammponline.pl wienie na efekty. I dlatego to agencje stały się ważnymi partnerami w transformacji cyfrowej biznesu.
W ubiegłym roku wydatki na media wzrosły o 16%, to bardzo dużo i bardzo duże wzrosty pokazują nam też agencje w tym raporcie. Dynamika wydatków mediowych jest bardzo ogólną miarą kondycji całej branży reklamy, ale pośrednio przekłada się na wiele dziedzin usług marketingowych. Dlatego niepokoi najnowsza prognoza Agory mówiąca, że rynek w tym roku urośnie tylko o 3-6%, oczywiście obniżka prognozy wynika z sytuacji wojennej i niepewnej sytuacji ekonomicznej.
Trudno porównywać wojnę z pandemią, ale jednak można mieć nadzieję, że atuty branży reklamowej, które pozwoliły jej przetrwać pandemię, dadzą także siłę w nowej skomplikowanej sytuacji. Przy tej okazji trzeba podkreślić ogromne zaangażowanie świata marketingowego w pomoc Ukrainie i Ukraińcom w Polsce. To prawdziwy egzamin odpowiedzialności dla marek, marketingu i reklamy. Egzamin, który jak na razie branża zdaje doskonale.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”

  • O magazynie

    „Media Marketing Polska” to wiodący ogólnopolski magazyn poświęcony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne źródło informacji na temat nowych produktów, systemów dystrybucji, innowacji marketingowych, działań promocyjnych oraz różnych technik sprzedaży. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla których pracują, nowych kampaniach i przetargach.

  • Co zawiera prenumerata magazynu

    dziesięć egzemplarzy magazynu,
    E-wydania - darmowy dostęp do cyfrowej wersji magazynów poprzez dedykowaną aplikację na urządzenia mobilne (App Store , Google Play),
    bezpłatny dostęp do serwisu "Magazyn MMP Online",
    bezpłatną dwutygodniową wersję testową "MMP24",
    raporty specjalne "MMP",
    "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja drukukowana ),
    "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja online ),
    rabaty na uczestnictwo w wydarzeniach organizowanych przez wydawnictwo,
    darmową wysyłkę.

  • Gdzie moge zakupić magazyn

    zakup online poprzez sklep.media.com.pl
    poprzez formularz prenumeraty w wersji PDF
    zakup egzemplarzy w salonach Empik
    kontakt bezpośredni do opiekuna produktu

    Piotr Łukowski

  • Strony internetowe związane z magazynem
  • Wydarzenia związane z magazynem

    Gala Agencje Reklamowe i Domy Mediowe
    Kokurs Golden Arrow
    Kokurs Kreatura
    Konferencje pod egidą magazynu
    kontakt w sprawie wydarzeń

    Anna Pastor

    Katarzyna Wlostowska

  • Dostępna przestrzeń reklamowa

    Pobierz najnowsze media reklamowe dla magazynu "Media Marketing Polska"
    kontakt w sprawie reklamy i sponsoringu

    Paweł Balcerek

  • Kontakt z Redakcją

    Tomasz Wygnański

  • Historia magazynu

    Firma VFP Communications powstała w 1992 roku i początkowo zajmowała się wydawaniem miesięcznika „Media Polska” - pierwszego w naszym kraju czasopisma w całości poświęconego zagadnieniom mediów i reklamy. W roku 1996 pojawiło się pierwsze „Marketing Polska”, a rok później doszło do połączenia obydwu tytułów, które jako „Media Marketing Polska” funkcjonują obecnie.

  • Stopka magazynu

    Stopka magazynu MMP

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2022 VFP Communications Ltd.