zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
1 (453) 2016-12-22

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



05. Słodko-kwaśno
06. Temat numeru:
kreatury 2016
16. Wywiad:
Nie oglądam bloków reklamowych
O poziomie polskiej kreacji mówi Maciej Marasek, były dyr. kreatywny Ogilvy & Mather, współzałożyciel agencji Red8 i 2012.
22. Kreatura:
Jak noc długa
Z archiwum
24. Opinia
Maciej Florek:
Ciekawy przypadek USP Zdrowie
25. Mediamiks
26. Wywiad:
Prawdziwy kapitan
O rezultatach najnowszej kampanii Coca-Coli mówi Lana Popović, dyr. generalna The Coca-Cola Company w Polsce i krajach bałtyckich.
28. Analiza:
Multipleks nadziei
Nadawcy kanałów uruchomionych w ramach MUX8 zapowiadają sukces, domy mediowe studzą ten entuzjazm.
30. Newsfeed
32. Opinia
Marta Macke:
Prawo ciążenia, Bardzo, Allegro...
33. Briefing:
Tomasz Włodarczyk, art director, designer Ogilvy & Mather
34. Kreacja:
Grey Group Poland dla IKEA
36. Analiza:
Najmocniejsze brąziki
Maciej Kozina o zwycięzcach tegorocznych Eurobestów.
38. Panie przodem:
Intuicja wizjonera
Inga Songin, dyr. marketingu i PR Żywiec Zdrój SA
40. Analiza:
Siła jest kobietą
Mijający rok upłynął pod hasłami femvertisingu.
42. Koktajl:
Kreatura 2016, Mixx
46. Opinia:
nic się nie zmieniło. wszystko się zmieniło
Bartek Jaroszewski, creative director OS3
47. Raport:
Kronika 2016


→ Tylko terytorium. "Nie ma czegoś takiego jak rodzima myśl kreatywna. Owszem, nasz kraj zamieszkuje kilkaset nieprzeciętnie zdolnych kreatywnie osób, ale niestety, w tym przypadku mówimy tylko o terytorium".

→ Nie oglądam bloków reklamowych. - Atmosfera była zupełnie inna niż w agencjach teraz. Było dużo mniej pracy, dużo więcej czasu i mieliśmy dużo więcej przestrzeni na myślenie i podchodzenie z różnych stron do tematów. Teraz wszystko jest optymalizowane. Tak, to okropne słowo - mówi Maciej Marasek, były dyrektor kreatywny Ogilvy & Mather, współzałożyciel agencji Red8 i 2012.

→ Jak noc długa. Posadź 17 dyrektorów kreatywnych w niewielkim pomieszczeniu. Pokaż im 450 prac reklamowych. Dodaj do tego papierosy, kawę, herbatę i piwo - a następnie zasięgnij ich opinii.

→ Internet z gwarancją kultury.  - W internecie wyboru dokonuje się bez poczucia konsekwencji. Błyskawicznie dostaniemy tekst o Julii Hartwig, ale równie szybko o celebrytce, której opadł stanik na koncercie. To wszystko jest zrównane. Tymczasem, kupując gazetę, wybieramy autorów, światopogląd, wartości. Wybór ma znaczenie - uważa Katarzyna Janowska, dyrektor wydawnicza i redaktor naczelna w dziale Kultury Grupy Onet-RAS Polska, była dyrektor TVP Kultura.

→ Prawdziwy kapitan. - Jeżeli ktoś zapytałby, co uważałabym za swój sukces w Polsce, to właśnie byłby to wzrost całej kategorii - mówi Lana Popović, dyrektor generalna The Coca-Cola Company w Polsce i krajach bałtyckich.

86 stron

Dodatek do numeru: Kronika 2016

Kronika 2016

Nie narzekajmy na kreację

Jak obwieszcza nasza okładka, w "Media & Marketing Polska" świętujemy 20 lat konkursu Kreatura. Przez ten kawał czasu towarzyszyła nam niezmiennie charakterystyczna statuetka, zaprojektowana przez Krystyna Jarnuszkiewicza. To się nie zmieniło, ale na rynku zmiany zaszły ogromne. Pamiętam jak przez mgłę, jak to było 20 lat temu. Choćby to, że słowo „kreatywny” nie było tak często używane w języku polskim jak teraz, a „kreacja” kojarzyła się raczej z aktorem i teatrem. Teraz mamy kursy kreatywnego myślenia, stanowiska creative director, creative partner, creative head, a nawet mówimy ocałym „przemyśle kreatywnym”. Samych nazw polskich agencji, które mają w nazwie „creative” znajdzie się pewnie z dziesięć. I nie sposób nie zadać sobie ryzykownego pytania, czy teraz z kreacją jest lepiej, czy nie. Sam często krytykowałem poziom naszej kreacji i przychylałem się do sądu, że „kiedyś było lepiej”. Przygotowując znajdującą się w tym magazynie Kronikę Roku 2016, mieliśmy w redakcji spore problemy ze skompletowaniem zaledwie pięciu naszych ulubionych, wyróżniających się reklam z ostatnich 12 miesięcy.
Jednak z drugiej strony, przygotowując jubileuszową galę Kreatury, przejrzeliśmy sporo starych spotów reklamowych, aby pokazać kamienie milowe polskiej reklamy. I co się okazało? Bardzo niewiele się z nich dzisiaj broni. Chociaż takie klasyki jak Frugo, Żubr czy Statoil można nadal oglądać bez końca.
Biorąc więc pod uwagę, że nasi kreatywni pracują dziś w znacznie trudniejszych warunkach niż 15-20 lat temu i chodzi mi m.in. o otwartość klientów na ryzyko, ciągłe przetargi etc., muszę po chwili przemyśleń zmienić zdanie. Może to pod wpływem świątecznego nastroju oraz ogromnej ilości skonsumowanej czekolady i pierników, ale postanowiłem przestać narzekać. Dołóżmy do tego fakt, że na festiwalach reklamowych polskie agencje zdobyły w tym roku sporo nagród. I nie zapominajmy o świetnym grand prix Kreatury „Nie chcę być strażakiem” agencji Walk. Prezentacja spotu podczas gali wywołała burzę oklasków, jakiej od dawna nie pamiętam.



W Nowym Roku życzymy jak najwięcej Kreatur na agencyjnych półkach.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
zastępca redaktora naczelnego,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.