W numerze między innymi:

• Coca-Cola to prawdziwa magia. Stawiamy dziś na doświadczenie naszego konsumenta, a to nie jest coś, co można zaprojektować zza biurka w Atlancie czy Londynie. Mnóstwo rzeczy robimy więc tutaj, np. eventy, samplingi czy współprace z influencerami. Globalnie powstają platformy komunikacyjne, ale my lokalnie musimy je zakomunikować, przekazać konsumentom – mówi Marit Kroon, dyrektor marketingu w The Coca-Cola Company Polska i kraje bałtyckie.

• Zmiany w Gremi Media. „Rzeczpospolita” i „Parkiet” zmieniły właścicieli. Pojawił się inwestor związany z Węgrami i bogatym doświadczeniem na tamtejszym rynku wydawniczym.

• AI odciąży nas od powtarzalnych zadań. Narzędzia wspierane przez AI są w fazie testów i jestem pewien, że zanim trafią jako gotowy produkt w ręce użytkowników, pracy dla specjalistów nie zabraknie. Czeka nas też zapewne inna praca w przyszłości, ponieważ dzięki wsparciu AI zyskamy więcej czasu na myślenie strategiczne – mówi Rafał Kudriawcew, który w Google Polska kieruje zespołem wspierającym klientów z branży retail oraz mobile gaming.

• Zyski z rezygnacji. Czworo pracowników korporacji wraca po lunchu do biura. Zaczynają rozmawiać o tym, jak bardzo nie chce im się wracać do pracy, jak bardzo jej nienawidzą i jaką cholerą jest ich szefowa. Od słowa do słowa postanawiają natychmiast rzucić posady i zacząć coś własnego. Wysyłają szefowej wiadomość o rezygnacji i ruszają w nieznane przy dźwiękach rytmicznego rapu.

• W tandemie. – Fuzja to spojrzenie w przyszłość i wykorzystanie szansy, a nie leczenie jakichś błędów z przeszłości. Połączenie to rozwiązanie biznesowe win-win, które daje możliwość realizacji obustronnych potrzeb biznesowych bez stanowienia dla siebie konkurencji na rynku – o połączeniu agencji Ancymony i 19 Południk rozmawiamy z Wojciechem Kotalą, CEO Ancymonów.

80 stron o marketingu z pasją  

Dodatek do numeru:
- Raport Nadawcy 2023

– CZY CHCESZ PRZEZ RESZTĘ ŻYCIA SPRZEDAWAĆ SŁODZONĄ WODĘ, CZY IŚĆ ZE MNĄ ZMIENIAĆ ŚWIAT? – zapytał w 1983 r. Steve Jobs Johna Sculleya, CEO PepsiCo. Jobs w ten sposób skutecznie go namówił na przejście do Apple.
W tym słynnym zdaniu jest sugestia, że Pepsi, a prawdopodobnie i Coca-Cola nie zmieniają świata. A ja z tym niestety nie mogę się zgodzić. W naszym okładkowym wywiadzie Marit Kroon, dyrektor marketingu, mówi, że w marce Coca-Cola jest prawdziwa magia, a ja dodam, że na pewno ta magia zmieniała świat, kulturę, nie mówiąc już o naszej branży.
Patrząc od strony marketingowej, można zapytać, co jest większym wyzwaniem: sprzedać nowego maca lub iPhone’a, czy sprawić, aby konsument za każdym razem czuł się magicznie, otwierając puszkę napoju? Chyba jednak to drugie.

Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”