zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
12 (423) 2013-12-19

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



06. Słodko-kwaśno
08. Temat numeru
czekolada nie zawsze słodka
Czy sprawiedliwy handel ma jakieś znaczenie dla polskich konsumentów?
14. Wywiad
mamy niedojrzały system celebrycki
Wiesław Godzic, medioznawca, o celebrytyzacji życia.
18. Analiza
z jednego Źródła
Badanie single source GfK Polonia
zapamiętaj pre-roll
Reklamy przed materiałami wideo stały się codziennością internautów
23. Jak to działa
brokerzy tv – nowe rozdanie
24. agencje – Wywiad
możliwości ważniejsze niż wyzwania
David Patton, nowy prezydent EACA i prezes Grey Group EMEA, o przyszłości i możliwościach branży reklamowej.
26. Kreacja
Ocena spotu dla dilmah autorstwa agencji One eleven, vacaloca, albo/albo i starlink
27. Opinie
Joanna Dziwisińska: atmedia: efekt domina
Maciej Florek: next w natarciu
29. Bank danych
30. Koktajl
Kreatura, mixx awards, cannes lions
35. Raport Specjalny: 20 lat „mmp”


→ Mamy niedojrzały system celebrycki. Celebryta jest naszym delegatem, ale potrzebujemy zarówno dojrzałych celebrytów, jak i dojrzałych publikacji o sławach - mówi kulturoznawca SWPS prof. dr hab. Wiesław Godzic.

→ Możliwości ważniejsze niż wyzwania. David Patton jest nowym prezydentem The European Association of Communications Agencies (EACA), pełni rownież funkcję prezesa zarządu Grey Group na obszarze Europy, Bliskiego Wschodu oraz Afryki. W wywiadzie dla "Media & Marketing Polska" mówi o przyszłości i możliwościach branży reklamowej.

→ Odświętnie i ze sceptycznym optymizmem! Wyjątkowo hucznie obchodzimy 20-lecie "Media & Marketing Polska" - świadectwem ten unikatowy numer. Pełen przypomnień i wyborów. Oczywiście subiektywnych, acz nie można im odmówić cechy, która zawsze towarzyszy naszemu miesięcznikowi - pasji! Redaktor naczelny Piotr Pokrzywa.

→ Moda przemija, sztuka się broni. Ryszard Horowitz: - autorami fotografii w muzeach są w większości dawni pracownicy reklamy. Przez jednych uważani są za artystów, a przez innych za twórców  komercyjnych. Ja jednak sądzę, że dobrze wykonane zdjęcie jest sztuką bez względu na to, czy dostanie się za nie pieniądze, czy nie.

→ Czekolada nie zawsze słodka. W świecie globalnej Północy kawa i czekolada kojarzy się wyłącznie z przyjemnością. A co na to mieszkańcy globalnego Południa, którzy zbierają ziarna kakaowca? Czy sprawiedliwy handel ma znaczenie dla polskich konsumentów.

Gdzie ta kurtka z McCanna?

Jaki był najlepszy sposób na wzbudzenie pożądania kobiet? Przyjść na imprezę w kurtce z napisem McCann Erickson. Jak mi opowiadał jeden z menedżerów agencyjnych, tak było 20 lat temu. Czy taka kurtka wciąż działa? Świętując 20 lat „Media & Marketing Polska”, zastanawiam się, czym różni się obecny świat reklamy od tego z lat 90. Dochodzę do nieco paradoksalnego wniosku, że branża powinna nieco bardziej popracować nad własnym wizerunkiem, aby odzyskać dawny cool factor. Podam inny przykład. Wiele lat temu zapytałem redaktora naczelnego czołowego wówczas tytułu ekonomicznego „Businessman Magazine”, dlaczego połowa pisma poświęcona jest reklamie i agencjom, bo przecież nie było to pismo o marketingu. Odpowiedział, że do reklamy idą najlepsi, najzdolniejsi ludzie, a on chce stawiać na takich czytelników. Dodał, że reklama interesuje przecież wszystkich, którzy mają coś do powiedzenia w biznesie. Czy te słowa są aktualne i dziś? Świetni artyści czy pracownicy naukowi rezygnowali z karier, aby być w reklamie. Agencje przyciągały wiele znanych nazwisk i wybitnych osobowości. A teraz? Wciąż się zdarza, ale nie jest regułą. Dlaczego o tym piszę? Przecież w reklamie nie chodzi o zabawę, lecz o biznes, sprzedaż, pieniądze. Tylko dlaczego teraz narzekamy, że klienci nie liczą się ze zdaniem agencji reklamowych? Dlaczego często nie szanują ich jako partnerów biznesowych i męczą na przetargach? Dlaczego agencjom tak trudno sprzedać dobrą kreację? W branży, agencjach wciąż drzemie ogromna siła, a doświadczenie powinno działać na ich korzyść. Wspólnie zadbajmy o lepszy wizerunek reklamy. Sprawmy, aby kurtka z logo McCanna, DDB, Leo, Saatchi, Ogilvy, Y&R czy jakiejkolwiek innej agencji zaczęła robić piorunujące wrażenie na płci przeciwnej.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
zastępca redaktora naczelnego, „Media & Marketing Polska”

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.