KIEDY TYLKO KOŃCZĄ SIĘ WAKACJE, W „MEDIA MARKETING POLSKA" ŻYJEMY JUŻ NASZYM KONKURSEM KREATURA. A już po raz drugi odbędzie się ona w szczególnych okolicznościach. Wiemy wszyscy, jak wiele zmian przyniosło ostatnie kilkanaście miesięcy. Zmieniły się zwyczaje kupujących, sposoby pracy, spędzania wolnego czasu, relacje między ludźmi, a może nawet wartości, jakimi się kierują konsumenci. Jeszcze bardziej niż dotychczas marketerzy potrzebują kreatywnego i niestandardowego myślenia ze strony agencji. Kreatura – festiwal niezależnej kreacji – jest właśnie takim miejscem, w którym szukamy rzeczy wyjątkowych, wynikających z niezależnego myślenia. Już w zeszłym roku na Kreaturze okazało się, że rozmaite zmiany wynikające z COVID-19 stały się pozytywną inspiracją dla doskonałych prac. I nie chodzi tylko o prace, które trafiły do kategorii specjalnej „Marketing w czasie pandemii”, ale także wiele innych projektów, które wzięły pod uwagę nowe insighty czy zyskujące na znaczeniu kanały komunikacji.
Zauważyliśmy także, że Kreatura stała się okazją do spotkania, choćby wirtualnego, branży kreatywnej. Tych spotkań bardzo nam wciąż brakuje. Nawet po zakończeniu lockdownu wiele agencji pracuje zdalnie i możliwości kontaktu są ograniczone. Mamy nadzieję, że w tym roku uda nam się osobiście spotkać podczas obrad jury, a także podczas gali. Ważną misją Kreatury jest wspieranie niezależnych, zwłaszcza nowych agencji i wspieranie młodych kreatywnych. Cieszy nas niezmiernie, że od kilku lat każdego roku w konkursie pojawiają się nowe marki agencyjne, o których czasem nawet my – dziennikarze „MMP" – nie słyszeliśmy wcześniej. Sporo zgłoszeń trafia do nas także z Krakowa, Poznania czy Śląska, a to na pewno nie koniec ekspansji pozawarszawskich agencji. Zwyczaj zdalnych spotkań sprawił, że marketerzy na nowo odkrywają ten rynek i przestaje mieć znaczenie, że z Krakowa czy Wrocławia na Domaniewską jest daleko.
Jeżeli chodzi o młodych, to w tym roku wraz ze Skodą kontynuujemy nasz projekt Kreatura X, czyli specjalnej, bezpłatnej kategorii, w której młodzi kreatywni przygotowują prace według briefu od tej marki motoryzacyjnej. Obiecujemy, że w tym roku brief będzie jeszcze bar dziej inspirujący.
To wszystko nie znaczy, że Kreatura zamyka się na duże agencje czy doświadczonych twórców. Pokażcie niezależne myślenie i zmierzcie się z nową falą agencji, a nagroda będzie smakować jeszcze bardziej.
Marki potrzebują dziś elastyczności i innowacyjności, bardziej niż kiedykolwiek dotychczas. Czekają na pomysły od małych i dużych agencji.
Dziękujemy Karolinie Witeckiej, CEO agencji Cut The Mustard, za przyjęcie roli przewodniczącej jury Kreatury 2021. Znając jej charyzmę, energię i wiedzę, już dziś wiemy, że obrady jury będą bardzo ciekawe.

Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”