W numerze między innymi:

•  Żeby robić fabuły, trzeba robić reklamy. Reklamy przynoszą szybsze zyski i pozwalają zapewnić bieżący obrót finansowy. W przypadku fabuł poziom zaangażowania zespołu jest bardzo wysoki, ale rozpięty w długim przedziale czasowym, przez co nie sposób utrzymać studia wyłącznie z pracy nad filmami fabularnymi – o branży produkcyjnej, pracy w czasach pandemii i możliwościach polskich studiów na arenie międzynarodowej rozmawiamy z Magdaleną Widuch i Rolandem Lewińskim ze studia Coloroffon.

• Film wyjęty z kina. Rosnącej od lat frekwencji w kinach jeszcze kilka tygodni temu zagrażało tylko ewentualne obniżenie jakości wyświetlanych produkcji. Pandemia stawia branżę i przemysł filmowy wobec wyzwania, z którym nie borykały się od wojny.
• To nie koniec świata. Pandemia spowodowała, że efektywność telewizji jako medium w ostatnich miesiącach wzbiła się na dawno niewidziane poziomy. Im dłużej trwa epidemia, tym dłużej ta wysoka efektywność zostanie utrzymana – twierdzą eksperci agencji mediowych. Trzeba jednak pamiętać, że każdy kij ma dwa końce.

• Nie zmarnować szansy. Pandemia koronawirusa spowodowała, że do e-sklepów zawitały osoby, które nie miały dotąd wiele wspólnego z zakupami online. To szansa dla marketerów, pod warunkiem że zadbają o to, by z sytuacji nadzwyczajnej uczynić trwały trend, dobrze przeanalizują zmiany w zachowaniach konsumentów i zaproponują adekwatne rozwiązania.

• Dekalog senioralnej komunikacji. Czy istnieją jakieś uniwersalne zasady, które warto wziąć pod uwagę przy budowaniu komunikatów dla pokolenia seniorów? Spróbuję je sformułować, choć – od razu zaznaczę – nie wszystkie z nich będą adekwatne do każdej kategorii produktowej.

• Wiekszość z nas straciła. Po zapoznaniu się z kolejnymi odsłonami pomocy deklarowanej przez państwo większość z nas, eventowców, straciła - jeżeli jeszcze je miała - złudzenia. Musimy sami sobie radzić z kryzysem - mówi Marta Chmielewska, prezes SBE, z którą rozmawiamy o branży eventowej w czasach pandemii.

84 strony o marketingu z pasją


Dodatek do numeru:
- Raport Agencje Eventowe 2020

Czy koniec Programu Trzeciego Polskiego Radia w dotychczasowym kształcie oznacza także początek nowego zjawiska – mediów obywatelskich, czyli mediów finansowanych przez odbiorców? W mocno „koronawirusowym" wydaniu magazynu poruszamy także pozornie niezwiązany z epidemią temat.

POZORNIE, BO CHOĆ BEZPOŚREDNIM IMPULSEM DO POCHYLENIA SIĘ NAD TYM ZAGADNIENIEM BYŁY EXODUS DZIENNIKARZY Z TRÓJKI I PRZYGOTOWANIA DO STARTU RADIA NOWY ŚWIAT, TO JEDNAK TAKŻE PANDEMIA SPRAWIŁA, ŻE SŁUCHACZE ZASTANOWILI SIĘ, CO DLA NICH JEST WAŻNE OBECNIE, JAKIEGO RADIA TERAZ POTRZEBUJĄ, I ZDECYDOWALI SIĘ WESPRZEĆ KWOTĄ PONAD MILIONA ZŁOTYCH (SIC!) NOWY PROJEKT. Pandemia to także digitalizacja naszego życia, zanurzenie w social mediach, a to tworzy przestrzeń do takich oddolnych inicjatyw. Radio Nowy Świat, podobnie jak inne tego rodzaju projekty, zamierza utrzymywać się bez reklam, głównie z datków słuchaczy. I tu „model mediów obywatelskich" wpisuje się w szerszy trend płacenia za treści wysokiej jakości.
Czy finansowanie z Patronite jest scenariuszem realistycznym? Nie wiem. Ale dla naszej branży ważne jest, że reklama jest w projektach obywatelskich traktowana jako coś niemal toksycznego. Warto się zastanowić, dlaczego i co to oznacza. Wartościowy z punktu widzenia reklamodawców widz już dziś ucieka do Netfliksa, a być może w przyszłości wartościowy słuchacz włączy aplikację Radia Nowy Świat – bez reklam.
W „koronawirusowym" wydaniu „MMP" opisujemy wiele pozytywnych historii marek, marketerów, usługodawców i agencji, którym w błyskawicznym tempie udało się dostosować do nowych warunków. Dostrzegamy też niesioną pomoc, a także rzeczy dobre i piękne. Dlatego na naszej okładce znalazła się praca znakomitej ilustratorki Katarzyny Boguckiej. Prace artystów zdobią dziś szpitale i dodają otuchy personelowi i pacjentom. Projekt w warszawskim szpitalu MSWiA realizowało Good Looking Studio. Taka pomoc branży reklamowej też jest potrzebna. Może reklama nie jest jednak aż tak toksyczna?

Sprostowanie
W tegorocznym raporcie „Wydawcy" jako dyrektora generalnego Edipresse Polska przedstawiliśmy pana Macieja Klepackiego. Obejmie on jednak to stanowisko dopiero 1 lipca br. Do tego czasu funkcję tę pełni Alicja Modzelewska-Warec, i to ona kierowała zarządem odpowiedzialnym za transformację, za którą postanowiliśmy wyróżnić wydawnictwo w naszym zestawieniu.



Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”

• O magazynie

  „Media Marketing Polska” to wiodący ogólnopolski magazyn poświęcony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne źródło informacji na temat nowych produktów, systemów dystrybucji, innowacji marketingowych, działań promocyjnych oraz różnych technik sprzedaży. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla których pracują, nowych kampaniach i przetargach.

• Co zawiera prenumerata magazynu

  →

  dziesięć egzemplarzy magazynu,
  

  →

  E-wydania - darmowy dostęp do cyfrowej wersji magazynów poprzez dedykowaną aplikację na urządzenia mobilne (App Store , Google Play),
  

  →

  bezpłatny dostęp do serwisu "Magazyn MMP Online",
  

  →

  bezpłatną dwutygodniową wersję testową "MMP24",
  

  →

  raporty specjalne "MMP",
  

  →

  "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja drukukowana ),
  

  →

  "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja online ),
  

  →

  rabaty na uczestnictwo w wydarzeniach organizowanych przez wydawnictwo,
  

  →

  darmową wysyłkę.
  

• Gdzie moge zakupić magazyn

  →

  zakup online poprzez sklep.media.com.pl
  

  →

  poprzez formularz prenumeraty w wersji PDF
  

  →

  zakup egzemplarzy w salonach Empik
  

  →

  kontakt bezpośredni do opiekuna produktu
  
  

• Strony internetowe związane z magazynem

  →

  mmponline.pl
  

  →

  MMP24.pl
  

  →

  profil magazynu na Facebooku
  

• Wydarzenia związane z magazynem

  →

  Gala Agencje Reklamowe i Domy Mediowe
  

  →

  Kokurs Golden Arrow
  

  →

  Kokurs Kreatura
  

  →

  Konferencje pod egidą magazynu
  

  →

  kontakt w sprawie wydarzeń
  
  
  
  

• Dostępna przestrzeń reklamowa

  →

  Pobierz najnowsze media reklamowe dla magazynu "Media Marketing Polska"
  

  →

  kontakt w sprawie reklamy i sponsoringu
  
  
  

• Kontakt z Redakcją

  

• Historia magazynu

  Firma VFP Communications powstała w 1992 roku i początkowo zajmowała się wydawaniem miesięcznika „Media Polska” - pierwszego w naszym kraju czasopisma w całości poświęconego zagadnieniom mediów i reklamy. W roku 1996 pojawiło się pierwsze „Marketing Polska”, a rok później doszło do połączenia obydwu tytułów, które jako „Media Marketing Polska” funkcjonują obecnie.

• Stopka magazynu