zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
5 (476) 2019-04-29

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



5. SŁODKO-KWAŚNO
6. WYWIAD: ZACIEKAW, A BĘDĄ CIĘ SŁUCHAĆ
Rozmowa z Andrew Davisem – autorem książek „Brandscaping: Unleashing the Power of Partnerships” i „Town Inc.”, współzałożycielem agencji marketingu cyfrowego TippingPoint Labs
10. PROMOCJA W MIEJSCU SPRZEDAŻY: PROSTO DO PÓŁKI
Digitalizacja nośników OOH w Polsce ma przed sobą długą drogę. Jest jednak sfera, gdzie najnowocześniejsze rozwiązania są dostępne już teraz – to centra handlowe i sklepy wielkopowierzchniowe
14. AGENCJE DIGITAL: „ORYGINALNOŚĆ SIĘ SPRAWDZA"
– Klienci szybko nas dostrzegli, to prawda. Jesteśmy ciekawą alternatywą dla dużych agencji – mówi Karolina Witecka, CEO & co-funder, Cut The Mustard
16. TRENDY: SXSW
Dlaczego po świeżą dawkę inspiracji wybraliśmy się aż do Austin? O legendarnym teksańskim festiwalu South by Southwest (SXSW) pisze Barbara Niedziela z 2012 Agency
19. MARTECH
20. SHOPPER 3.0: DOBRE PERSPEKTYWY DLA RYNKU ZAMÓWIEŃ JEDZENIA ONLINE
Rynek ten rośnie w Polsce w tempie 40-50% rocznie – wynika z najnowszego raportu PizzaPortal.pl
22. KREACJA: „BEZ NONSENSÓW” – DDB WARSZAWA DLA T-MOBILE POLSKA
24. NEWSFEED
26. PRZETARGI
27. OPINIE
32. BANK DANYCH
34. 25 LAT „MMP”: SZTUKA PLAKATU
– Teraz plakaty i reklamy zrobiły się śmiertelnie poważne, jak życie. Nie ma w nich dowcipu, uśmiechu – mówił w wywiadzie dla „Media Polska" w kwietniu 1995 r. Jan Młodożeniec – wybitny polski plakacista, malarz i grafik
36. KOKTAJL: MULTISCREEN DAY
41. RAPORT MARKA I MARKETER ROKU
75. RAPORT WYDAWCY


W numerze między innymi:

•  Zaciekaw, a będą cię słuchać. – Marketerzy muszą zrozumieć, że ich historie nie są tak naprawdę o nich samych ani o ich produktach, usługach czy markach. Historie, które opowiadają, są o klientach – przekonuje Andrew Davis, autor książki „Brandscaping: Unleashing the Power of Partnerships".

• Prosto do półki. Digitalizacja nośników OOH w Polsce ma przed sobą długą drogę. Jest jednak sfera, gdzie najnowocześniejsze rozwiązania są dostępne już teraz to centra handlowe i sklepy wielkopowierzchniowe. Warto się zastanowić, jak DOOH w punktach sprzedaży może stymulować sprzedaż.
• Oryginalność się sprawdza. Klienci szybko nas dostrzegli, to prawda. Jesteśmy ciekawą alternatywą dla dużych agencji – mówi Karolina Witecka, CEO & co-funder, Cut The Mustard.

• SXSW. Dlaczego po świeżą dawkę inspiracji wybraliśmy się aż do Austin? O legendarnym teksańskim festiwalu South by Southwest (SXSW) od lat jest głośno. I będzie głośno nadal.

• Dobre perspektywy dla rynku zamówień jedzenia online. Rynek ten rośnie w Polsce w tempie 40-50% rocznie – wynika z najnowszego raportu PizzaPortal.pl. Tempo wzrostu tego rynku jest więc kilkakrotnie większe niż całego rynku e-commerce (roczna dynamika wzrostu rzędu 10-20%).

• Internet i papier mogą współistnieć. – Mit świata za darmo, zawsze krążący gdzieś blisko internetu, bardzo niebezpieczny, zaczął w końcu kruszeć. Wracamy do korzeni – za naszą pracę, często dość trudną, ale mam nadzieję, społecznie użyteczną, chcemy otrzymywać pieniądze – mówi Jerzy Wójcik, dyrektor wydawniczy „Gazety Wyborczej”.

80 stron o marketingu z pasją

POCHWAŁA KONSEKWENCJI

„Przeżyła trzech prezesów” – taką między innymi informację otrzymujemy w tekście opisującym naszą okładkową bohaterkę, CMO Roku – Małgorzatę Lubelską. Jej kariera w Grupie Żywiec to wzór wielkiej konsekwencji w prowadzeniu flagowej marki Żywiec. Bo chociaż na przestrzeni lat pracowało nad marką kilka agencji, główna idea pozostawała niezmienna, choć była stale rozwijana. Fakt, że dyrektor marketingu dużej firmy może „przeżyć trzech prezesów”, to także dobry znak dla branży, w której wciąż narzekamy, że marketing nie ma należnego miejsca w organizacjach.
Przykład Grupy Żywiec pokazuje, że marketing kreuje prawdziwą wartość dla firmy. Buduje marże, wprowadza innowacje.
Na koniec redakcyjna ciekawostka. Coroczne informacje z raportu Grupy Żywiec o zarobkach zarządu, w tym Małgorzaty Lubelskiej, to jedne z najchętniej czytanych newsów w serwisie MMP24. W ubiegłym roku nasza bohaterka zarobiła 1,44 mln zł brutto. Sporo, ale w pełni zasłużenie.
Życzymy wszystkim polskim marketerom takich i wyższych zarobków, takich efektów pracy i takiej kariery. I nagrody CMO Roku.


Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media & Marketing Polska”

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.