zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
7-8 (438) 2015-06-17

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



06. Słodko-kwaśno
08. Wywiad
Więcej niż telewizja tematyczna
O tym, że niestandardowa aktywność nadawcy kanałów tematycznych daje dziś możliwość obecności na wielu ekranach i zaangażowania odbiorcy, rozmawiamy z Dorotą Żurkowską-Bytner, vice-president ad sales development Discovery Networks CEEMEA
14. Temat numeru: digitalsi
Trendy komunikacyjne dyktują marketerom coraz młodsi i bardziej obyci technologicznie użytkownicy mediów. Jak nadążyć za ich wymaganiami?
20. Analizy:
Polska spragniona
Rynek wody ma przed sobą kolejne lata rozwoju
24. But first, coffee
Wraz z wiosną sieci kawowe w Polsce ruszyły z ofensywą. Wielkim graczom po piętach depczą mniejsi
26. Bohaterowie poszukiwani
Postaci znane z programów dla dzieci stały się częścią naszej kultury i są chętnie wykorzystywane przez marketerów
32. społeczna czy własna
Polska kreacja reklam społecznych ma się świetnie. Tylko czy te reklamy działają?
38. reklama
Maciej Kozina i Wojciech Kowalik o „Paczkach wdzięczności”
40. Kreacja
Kreatywni oceniają kampanię scholz & Friends Warszawa dla Plusa
41. Opinia
Maciej Florek: Sorrell nie wie o tobie wszystkiego
42. Newsfeed
44. Opinia
Filiberto Amati: Małe browary – wyzwanie dla wielkich graczy
46. Opinia
Tomasz Matuszewski: Dlaczego młodzi kochają Snapchata?
47. przetargi
50. Koktajl
Gala Agencje Reklamowe i Domy Mediowe; KTR; World Corporate Golf Challenge
55. Raport specjalny:
Agencje Interaktywne i Agencje Marketingu zintegrowanego


→ Więcej niż telewizja tematyczna. - Niestandardowa aktywność nadawcy kanałów tematycznych daje dziś mozliwość obecności na wielu ekranach i zaangażowania odbiorcy - mówi Dorota Żurkowska-Bytner, vice-president ad sales development discovery networks ceemea.


→ Digitalsi.  Coraz młodsi i coraz bardziej obyci technologicznie użytkownicy mediów dyktują marketerom trendy komunikacyjne. Jakimi tropami ma dzisiaj pójść komunikacja, żeby nadążać za ich wymaganiami?

→ Bohaterowie poszukiwani. Postaci znane z telewizyjnych kreskówek i kinowych hitów stały się częścią naszej kultury i świetnym wehikułem dla marketerów. Na razie trafiają głównie do produktów dla dzieci, ale dorośli także mają swoich ulubionych bohaterów.

→ Społeczna czy własna? Polska kreacja reklam społecznych na się świetnie, gdyby mierzyć ją liczbą realizacji i nagród. Jednak, jak przyznają sami przedstawiciele branży, jest też druga strona medalu. Warto zastanowić się, czy te kampanie naprawdę działają.

→ Złoty wiek social mediów trwa. - Polacy nie lubią nachalnego marketingu "kijem baseballowym w tył głowy". Jeżeli zaproponujemy im coś ciekawego, rozrywkę czy inną wartość, wtedy możemy liczyć na ich zaangażowanie - mówi Ewa Jarzemska, dyrektor marketingu i pr w regionie Europy Środkowej H&M.

130 stron

Dodatki do numeru:

Raport Agencje Interaktywne 2015
Raport Agencje Marketingu Zintegrowanego 2015

Kampanie społeczne czy samolubne

Triumfy na festiwalach, zadowolone agencje, uznanie dla kreacji. W tym wydaniu „MMP” m.in. przyglądamy się delikatnemu zagadnieniu kampanii społecznych. Delikatnemu, bo wiadomo, że fundacje, NGO bardzo ich potrzebują, ale warto się zastanowić, czy nie są one przede wszystkim trampoliną do sławy, konkursów i nagród. I czy interes klienta, fundacji, organizacji i w końcu potrzebujących jest na pierwszym miejscu. Kolejny problem to ich skuteczność. Wiemy, że kampanie społeczne mogą zachwycać kreacją, ale jak jest ze strategią? Czy potencjał tych komunikatów nie jest tracony? Czy agencje wspólnie z klientem wypracowują KPI dla projektów społecznych? Czy te kampanie faktycznie coś zmieniają poza oddaniem 1 proc. podatku? To, że kampanie społeczne najlepiej radzą sobie na festiwalach, to także znak, że z reklamą dla klientów komercyjnych jest słabo. Jak skomentował w naszym tekście przedstawiciel jednej z agencji, pod względem liczby nagród na międzynarodowych konkursach Polska jest za Puerto Rico. I wciąż jako branża nie potrafimy odpowiedzieć sobie na pytanie, dlaczego tak jest. Bo jeżeli kampanie społeczne potrafią zachwycać i zdobywać nagrody, to znaczy, że mamy zdolnych ludzi w agencjach. Czy wina leży po stronie klientów, czy procedur? A może agencji, które nie potrafią sprzedać swoich pomysłów?



Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
zastępca redaktora naczelnego,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.