zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
12 (532) 2024-11-26

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



8. PERYSKOP
10. WYWIAD
Silny głos marketerów
O tym, dlaczego powstała Polska Organizacja Reklamodawców (POR), o badaniu crossmediowym, projekcie standaryzacji KPI i prestiżu pracy marketera – mówią Anna Dzierzędzka (PepsiCo), prezeska,​i Aleksandra Gawlas (Henkel), wiceprezeska POR.
14. NEWSFEED
16. MEDIA
Zmiany bez końca
Mija rok od wprowadzenia pierwszych większych zmian we władzach mediów publicznych, będących następstwem ubiegłorocznych wyborów parlamentarnych. To okazja do podsumowania posunięć, które przełożyły się na biznes Telewizji Polskiej i Polskiego Radia. Jedno zjawisko na wizji i w eterze szczególnie napawa optymizmem: powrót reklamodawców.
26. MARKETING
Mały rycerz rusza do boju
W nowej strategii PKO BP, największego polskiego banku, umocnienie marki jest najważniejszym, poza finansowymi wskaźnikami, celem. Ważnym także w perspektywie planowanej zagranicznej ekspansji.
32. ESG
Zrównoważona perspektywa
Nie ma trzech planet o nazwie Ziemia Nawet ponad 9,5 mld ludzi będzie żyło na świecie w 2050 r. Te szacunki ONZ prowadzą do niezbyt optymistycznych wniosków – aby zapewnić odpowiednią ilość żywności dla tych wszystkich osób w obecnym modelu konsumpcji oraz produkcji, potrzebowalibyśmy trzech planet Ziemia. Dlatego już dziś powinniśmy dążyć do szybkich zmian w zakresie produkcji rolnej, a także w wielu innych obszarach biznesu, które mają wpływ na kondycję naszej planety.
36. AGENCJE
Szansa na autentyczność
Kampanie inkluzywne stają się kluczowym elementem strategii marketingowych, szczególnie w kontekście osób z niepełnosprawnościami (OzN). Szacuje się, że 1,3 mld osób na całym świecie to osoby z niepełnosprawnościami, co stanowi 15% populacji. Warto dostrzec tę grupę jako pełnoprawnych konsumentów. Na szczęście dla wielu dyrektorów marketingu i agencji reklamowych w tekście skupimy się na analizie marketingowej, a nie etycznej.
40. PRZETARGI
41. FORUM
43. RAPORT BIURA REKLAMY 2024


W numerze między innymi:

• Silny głos marketerów. O tym, dlaczego powstała Polska Organizacja Reklamodawców (POR), o badaniu crossmediowym, projekcie standaryzacji KPI i prestiżu pracy marketera – mówią Anna Dzierzędzka (PepsiCo), prezeska,​i Aleksandra Gawlas (Henkel), wiceprezeska POR.

• Zmiany bez końca. Mija rok od wprowadzenia pierwszych większych zmian we władzach mediów publicznych, będących następstwem ubiegłorocznych wyborów parlamentarnych. To okazja do podsumowania posunięć, które przełożyły się na biznes Telewizji Polskiej i Polskiego Radia. Jedno zjawisko na wizji i w eterze szczególnie napawa optymizmem: powrót reklamodawców.

• Licencja na zarabianie. Jedyną stałą w przemyśle rozrywkowym związanym z telewizją i wideo jest zmiana. Zdają sobie z tego sprawę najwięksi gracze na globalnym rynku multiscreen. Po raz kolejny dowiodły tego targi i konferencje MIPCOM w Cannes. Nadchodzące zmiany mogą być wręcz rewolucyjne – nowe strategie producentów i nadawców, rozwój biznesu licencyjnego i kontentu lokalnego, CTV, FAST i AI, a przede wszystkim otwarty konflikt nadawców z big techami.

• Szansza na autentyczność. Kampanie inkluzywne stają się kluczowym elementem strategii marketingowych, szczególnie w kontekście osób z niepełnosprawnościami (OzN). Szacuje się, że 1,3 mld ludzi na całym świecie to osoby z niepełnosprawnościami, co stanowi 15% populacji. Warto dostrzec tę grupę jako pełnoprawnych konsumentów. Na szczęście dla wielu dyrektorów marketingu i agencji reklamowych w tekście skupimy się na analizie marketingowej, a nie etycznej.

• Wypożyczalnia kaset wymyślona na nowo. Co dzisiaj obejrzymy? O tym zdecydują reklamodawcy i ich biura reklamy. Bo wideo w internecie stało się ich ulubionym medium. To dziś główna przestrzeń walki o klienta.

108 stron o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
➤ Raport Biura Reklamy 2024

MARKETING POTRZEBUJE MARKETINGU

OKŁADKOWY WYWIAD Z LIDERKAMI POLSKIEJ ORGANIZACJI REKLAMODAWCÓW (POR) UTWIERDZA NAS W PRZEKONANIU, ŻE NASZ RYNEK JEST BARDZO DOJRZAŁY. POR NALEŻY DO WORLD FEDERATION OF ADVERTISERS (WFA), WIĘC CZĘŚĆ POMYSŁÓW ZE ŚWIATA BĘDZIE WPROWADZAĆ I U NAS. Jednak w wywiadzie pada opinia, że przy porównaniu z innymi krajami nasz marketing nie powinien mieć kompleksów.
Z jednym wyjątkiem. Sami marketerzy nie potrafili dotąd w Polsce się zorganizować i wypromować. A tu nie chodzi wcale o ego, ale o pozycję marketingu w firmach, o przyciąganie talentów, o wspólne stanowisko wobec ustawodawców i regulatorów.
POR to chyba już czwarte podejście do organizacji marketerskiej w naszym kraju. Jak na razie bardzo udane. Marketing potrzebuje dobrego marketingu.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2025 VFP Communications Ltd.