W numerze między innymi:

• Słodka przyszłość. – Myślę, że w perspektywie 2-3 lat możemy doczekać się sytuacji, gdzie wysokość budżetów inwestowanych w telewizję i digital będzie na tym samym poziomie, a dla niektórych marek budżet mediowy będzie w 100% alokowany w środowisku online – mówi Grzegorz Lis, dyrektor marketingu na Europę Środkową w Mondelez International.

• BBC oznacza jakość. Wszystkie znaki na niebie i ziemi wskazują, że w średnioterminowej perspektywie telewizja linearna powinna pozostać głównym źródłem konsumpcji treści. Ale absolutnie nie lekceważymy oglądalności nielinearnej – przekonuje Zbigniew Pruski, commercial director, branded services na Europę Środkowo-Wschodnią, BBC Studios.

• Metaverse... Czyli co? Zanim zaczniemy opisywać w briefach scenariusze na podbój metaversum, warto bliżej przyjrzeć się temu zjawisku.

• Istnieje życie bez cookies. – W branży powtarza się jak mantrę termin first party data, ale warto się zastanowić, jak te dane wykorzystać poza własną bazą, do komunikacji do innych odbiorców, do akwizycji nowych klientów. I to jest moim zdaniem największe wyzwanie dla reklamodawców – mówi Tomasz Chłodecki, CEO Justtag Group.

• Jak wygląda rzeczywistość genracji Z? Agencja MediaHub w obszernym badaniu łączącym metody ilościowe i jakościowe oddała głos pokoleniu Z, by spojrzeć na świat ich oczami.


140 stron o marketingu z pasją  

Dodatki do numeru:
- Raport Biura Reklamy 2022
- Raport Next Day Studio 2022

O KAMPANII WÓDKI BELVEDERE Z DANIELEM CRAIGIEM WSPOMINAMY W TYM WYDANIU „MMP” AŻ KILKA RAZY. Mnie osobiście ta reklama aż tak nie urzekła, ale pewnie dlatego, że jestem psychofanem Jamesa Bonda i nie mogę wewnętrznie pogodzić się z faktem, że Craig na ekranie może być kimś innym. Bardziej istotne jest, że kampania naprawdę wzbudziła ogromne zainteresowanie, komentowano ją szeroko w social mediach, i to nie tylko na branżowych profilach, wzmianki o niej pojawiły się też w całkiem mainstreamowych mediach tradycyjnych. Okazało się, że spot reklamowy wciąż może poruszać, że ludzie o nim rozmawiają, szukają go na YouTube. Ciekawe jest także to, że – jak zauważa jeden z autorów opinii w tym wydaniu „MMP” – kampania nie ma nic wspólnego z ratowaniem świata. A może wręcz w tym tkwi siła tego komunikatu marki? W jego radości, lekkości, czystym pięknie obrazu?
Zbliżamy się do końca roku, a następny jest dla branży reklamowej sporą zagadką. Agora zdecydowała się nie przedstawiać prognoz co do wydatków reklamowych w Polsce w 2023 r., a Publicis Groupe w swoim raporcie mówi o różnych negatywnych zjawiskach rynkowych, które sprawią, że wzrost najprawdopodobniej będzie niższy niż 3%.
Na pewno jest czym się niepokoić, ale takie kampanie jak ta Belvedere potrafią wprawić w lepszy humor. Przypominają, jaką siłę może mieć reklama. Ile może sprawić radości. I najważniejsze – jak wiele może zrobić dla marki.
Życzmy sobie, aby takich kampanii (i budżetów) było w kolejnym roku jak najwięcej. Chociaż osobiście wciąż nie mogę odżałować Craiga jako 007.

Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”