zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
5 (466) 2018-04-26

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



05. Słodko-kwaśno
06. Wywiad:
Puchar rodzinny
O rekordowych wynikach marki Bracia Koral i znaczeniu starego etosu handlowego rozmawiamy z prezesem zarządu PPL Koral Mariuszem Jurkiem i dyrektorem marketingu Piotrem Gąsiorowskim
12. Telekomy:
Wyścig zbrojeń
Zeszły rok wyłonił nowego lidera rynku komórkowego, ale ten rok może przynieść jeszcze dalej idące zmiany
16. Wywiad:
Proste emocje
Próba zbudowania kompromisu i robienia reklamy, żeby była trochę jak branded content, albo branded contentu, żeby był trochę jak reklama, zawsze kończy się fatalnie – mówi Tomasz Bagiński, rysownik, animator, reżyser
20. Wywiad:
Wino to empatia
– Nie staramy się niczego narzucać, ale raczej zrozumieć konsumenta – mówi Robert Ogór, prezes Ambra SA
22. nadawcy:
Wycenić misję
TVP na 1,581 mld zł szacuje koszty realizacji misji publicznej w 2017 r., dyskusja o finansowaniu mediów publicznych trwa
24. Shopper marketing:
Cena, wygoda, doświadczenie
Raport KPMG o przyszłości detalistów
27. Media dla dzieci:
walka o digital natives
O uwagę dziecięcego targetu walczą producenci zabawek, tradycyjnych mediów oraz gier i kontentu digital. Coraz silniej jednak widać, że nowy, cyfrowy gracz wyraźniej wygrywa walkę o dziecięcą uwagę
34. Strategie:
Strach przed gigantami
Rosnąca pozycja Google i Facebooka oraz kwestie związane z ochroną danych osobowych są dziś przedmiotem największego niepokoju reklamodawców – pokazuje badanie Wavamakera
36. Shopper 3.0
38. Newsfeed
40. Kreacja:
Kreatywni oceniają kampanię Warki autorstwa Agencji 2012
42. Przetargi:
Piłeś, nie jedź!
W branży reklamowej zwiastunem nadchodzącej wiosny są przetargi marek piwnych
43. Opinia:
wpp pod kreską
Holding boryka się z problemami. Zeszłoroczne revenue spadło o 0,9 proc., a akcje firmy tracą na wartości od roku
44. Bank danych
46. Konferencja TVP:
„Silver is the new black"
49. Raport „Marka/Marker Roku”
67. Raport „Wydawcy”
99. Raport „Agencje PR"


• Wyścig zbrojeń. Zeszły rok wyłonił nowego lidera rynku komórkowego, ale ten rok może przynieść jeszcze dalej idące zmiany.

• Proste emocje. – Próba zbudowania kompromisu i robienia reklamy, żeby była trochę jak branded content, albo branded contentu, żeby był trochę jak reklama – zawsze kończy się fatalnie i robi marce więcej szkody niż pożytku – mówi Tomasz Bagiński, rysownik, animator, reżyser.
• Wycenić misję. Jeśli proponowane przez resort kultury przepisy faktycznie weszłyby w życie od początku 2019 r., mogłyby spowodować znaczne przetasowania w telewizyjnej przestrzeni reklamowej. Wiele wskazuje jednak na to, że nowe rozwiązania raczej się nie zmaterializują.

• Cyfrowe LEGO. – W 2017 r. Lego skupiło się na rozwiązaniach cyfrowych i znalazło nowe sposoby na kontakt z dziećmi, i w internecie, i poprzez różnorodne platformy cyfrowe – mówi Emilia Kalinowska, senior marketing manager w Lego Polska.

• Strach przed gigantami. Rosnąca pozycja Google i Facebooka oraz kwestie związane z ochroną danych osobowych są dziś przedmiotem największego niepokoju i zainteresowania polskich reklamodawców – pokazuje badanie Wavamakera.

• Marketing, jaki znamy, umrze. – Ceny akcji WPP spadały przez ostatni rok i nic nie wskazuje na to, aby coś miało to zmienić pieniądze płyną dziś do Facebooka i Google. Wiąże się z tym zanik idei kreacji. Zapomnijmy więc o śmiesznych reklamach, która wszyscy umielbiamy, nie wrócą przez wiele lat - mówi Martin Lindstrom, specjalista brandingu, wizjoner, futurolog i autor poczytnych książek o marketingu.

116 strony

Sorrell brytyjskim dobrem narodowym

Następnego ranka po rezygnacji Martina Sorrella z funkcji szefa WPP oglądałem kanał BBC News. Byłem zaskoczony jak wiele miejsca wydarzeniu poświęciła ta w końcu ogólnoinformacyjna stacja, zajmująca się głównie polityką międzynarodową. Jeszcze bardziej byłem zdziwiony jak dobrą wiedzę na temat WPP i całego rynku reklamowego mają zarówno prowadząca poranne pasmo, jak i pojawiający się goście – dziennikarze oraz ludzie biznesu z różnych branż. WPP i Martin Sorrell to dla Brytyjczyków zjawisko wyjątkowe. Jedna z­­­najbardziej wartościowych brytyjskich spółek i jej charyzmatyczny przywódca byli od lat w centrum zainteresowania. Jest jednak coś więcej. Reklamę na Wyspach traktuje się śmiertelnie poważnie, co brzmi nieco paradoksalnie, bo przecież tak wiele znanych prześmiesznych kampanii powstało właśnie w brytyjskich agencjach. Reklama jest tam pełnoprawną dziedziną biznesu, gospodarki. A nawet jest traktowana przez niektórych jako brytyjska specjalność, a może wręcz dobro narodowe, obok takich „brytyjskich” dziedzin jak banki, finanse, nauka, przemysł wydobywczy, lotniczy czy... muzyka rockowa. I tego nasza branża najbardziej może Brytyjczykom zazdrościć. Tam każdy, nawet przeciętnie interesujący się gospodarką zwykły człowiek, menedżer czy parlamentarzysta, wie mniej więcej, czym jest agencja reklamowa, co robi i jak funkcjonuje rynek reklamy. A jak jest u nas? Po obejrzeniu wiadomości BBC przełączyłem się na jeden zpolskich kanałów. A tam blok reklamowy: wspomaganie wątroby, hemoroidy i suchość w pochwie. Czy polska reklama ma szansę stać się dobrem narodowym?

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.