→ Rajd w stronę premium. O tym, dlaczego samochody w Polsce nie mogą być tańsze, jak sprzedaje się indywidualizm i dlaczego wyższy rabat za większą sprzedaż nie zawsze popłaca, mówi Tomasz Nagot, dyrektor marketingu Mazda Motor Poland.

→ Klucz do sukcesu. Podczas 63. edycji festiwalu Cannes Lions Pangenerator zdobył złoto w kategorii design. O swoim zwycięskim projekcie, modelu pracy i samym zgłoszeniu opowiadają Krzysztof Goliński i Jakub Koźniewski, których spotkaliśmy w Cannes.

→ Czego pragną kobiety? W ciągu ostatnich pięciu lat udział kobiet w widowni telewizyjnej znacznie wzrósł. Panie coraz chętniej oglądają programy do niedawna uważane za typowo męskie. Poszerzenie upodobań widowni kobiecej wymaga większej aktywności od nadawców i od agencji mediowych. Nadchodzi czas nietypowych kampanii reklamowych i nietypowych ramówek.

→ Niewygodna ustawa.  Tak zwana ustawa krajobrazowa weszła na kolejny etap i zaczyna być konsultowana i wdrażana na poziomie poszczególnych miast. Jakie pozytywne rozwiązania może przynieść to branży OOH? Jakie zagrożenia?

→ Okiem marketera. O inspiracje zebrane podczas tegorocznego festiwalu w Cannes pytamy Annę Iller z Grupy Allegro oraz Ingę Songin z Zywiec Zdrój SA.

82 strony

Golden Arrow

Tytuł tego artykułu to oczywiście nawiązanie do jednego z najpopularniejszych claimów w rodzimej reklamie – „Podaruj sobie odrobinę luksusu”. Dla najmłodszych tudzież niewtajemniczonych – wspominam tu wczesne lata 90. i linię kosmetyków Fa. Wtedy właśnie żele i mydełka były przedmiotami pożądania i aspiracji polskiego konsumenta. Minęło ćwierć wieku... Wypadałoby powiedzieć, że w tym obszarze rodzima komunikacja marketingowa: „radykalnie ewoluowała we właściwą stronę”; „doskonale dopasowała się po transformacji do nowego otoczenia rynkowego”; „fantastycznie odzwierciedla najnowsze trendy globalne, a zarazem potrafi odcisnąć niebanalne, lokalne piętno”. Wypadałoby... Tymczasem na wielu krajowych, „luksusowych” płaszczyznach jest to nadal zaledwie bojaźliwe „lizanie przez szybkę”. W tym wydaniu „MMP” pisze o tym w swojej analizie segmentu dóbr luksusowych m.in. Marcin Kalkhoff. Jeden cytat na początek wystarczy: „polskie scenariusze często oznaczają zejście z półki luksusu, by ratować sprzedaż”. Jeszcze mocniej podsumowała ten aspekt Nina Kowalewska. Występując na konferencji poświęconej rodzimemu luksusowi, zdecydowanie zmąciła błogostan dużej części audytorium. Udowodniła, że ten segment musi kierować się inną logiką – luksus to przeciwstawność wulgarności i łatwych kompromisów. Jego istotą ma być niedostępność i unikatowość. Przestańmy się zatem czarować, by nie użyć w tym miejscu mocniejszych stwierdzeń. Ja w pełni zgadzam się z cytowanymi bądź interpretowanymi przez siebie fragmentami. Pora zbić szybkę! Pamiętajmy: tego luksusu nam nikt nie podaruje – nie tylko w reklamie.

Piotr Pokrzywa,
redaktor naczelny,
"Media & Marketing Polska"

• O magazynie

  „Media Marketing Polska” to wiodący ogólnopolski magazyn poświęcony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne źródło informacji na temat nowych produktów, systemów dystrybucji, innowacji marketingowych, działań promocyjnych oraz różnych technik sprzedaży. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla których pracują, nowych kampaniach i przetargach.

• Gdzie moge kupić magazyn

  →

  zakup online poprzez sklep.media.com.pl
  

  →

  zakup egzemplarzy w salonach Empik
  

  →

  kontakt bezpośredni do opiekuna produktu
  
  

• Strony internetowe związane z magazynem

  →

  MMP24.pl
  

  →

  Effective Media & Marketing Awards
  

  →

  Kreatura - konkursu niezależnej kreacji
  

  →

  Multiscreen Day
  

  →

  Gala Marketerów, Agencji Reklamowych i Domów Mediowych
  

  →

  JobCreator.pl
  

  →

  E-wydania.media.com.pl
  

  →

  profil magazynu na Facebooku
  

• Wydarzenia związane z magazynem

  →

  Gala Gala Marketerów, Agencji Reklamowych i Domów Mediowych
  

  →

  Kokurs Effective Media & Marketing Awards
  

  →

  Kokurs Kreatura
  

  →

  Konferencja Multiscreen Day
  

  →

  kontakt w sprawie wydarzeń
  
  
  
  

• Kontakt w sprawie reklamy

  →

  Czytaj najnowsze wydanie miesięcznika "Media Marketing Polska"
  

  →

  kontakt w sprawie reklamy i sponsoringu
  
  
  

• Kontakt z Redakcją

  

• Historia magazynu

  Firma VFP Communications powstała w 1992 roku i początkowo zajmowała się wydawaniem miesięcznika „Media Polska” - pierwszego w naszym kraju czasopisma w całości poświęconego zagadnieniom mediów i reklamy. W roku 1996 pojawiło się pierwsze „Marketing Polska”, a rok później doszło do połączenia obydwu tytułów, które jako „Media Marketing Polska” funkcjonują obecnie.