zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
9 (430) 2014-09-17

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



06. Słodko-kwaśno
08. Wywiad
Lemony odświeżają JWT
Magdalena Surowiec i Beata Turlejska-Zduńczyk w nowych rolach – dwie CEO nowej agencji
16. Analiza
Bank bliżej
Siedem trendów, które redefiniują sektor bankowy
20. Temat numeru
Marki na boisku
Rośnie wartość marketingu sportowego
Finał mundialu z trzema paskami
Adidas i Argentyna wygrały w Brazylii
Mundialowy social rekord
Twiiter i Facebook to ulubione media kibiców
Luis Suarez to nie Lance Armstrong
Jérôme de Chaunac, global chief operating officer Havas Sports & Entertainment, o sportowcach, wielkich turniejach i marketingu
30. Analizy
Mężczyzna wielozadaniowy
Nowe role płci – wyzwanie dla marketerów?
Potężny zastrzyk forsy
Dobre prognozy w branży farmaceutycznej to dobre prognozy dla rynku reklamy
Prawie połowa kupuje online
Raport Gemiusa „E-commerce w Polsce dla E-Commerce Polska"
48. Kreacja
PZL dla marki Finuu
49. Przetargi
Maciej Florek – Proces poszlakowy
50. Newsfeed
52. Opinie
Katarzyna Woźniak – Czy #my to zjemy?
Piotr Bieńko – Przede wszystkim kontent
54. Bank Danych
56. Kręgi
Pierwsze urodziny LifeTube
61. Poradnik Programy lojalnościowe


→ Lemony odświeżą JWT. - Chciałyśmy fuzji z JWT, wiedząc, że ta agencja w Polsce przeżywa kłopoty. Dzięki temu sieć dała nam swobodę w kształtowaniu nowej firmy. Nie jesteśmy osobami, które łatwo się adaptują, wolimy coś tworzyć same - mówią Magdalena Surowiec i Beata Turlejska-Zduńczyk, dwie CEO Lemon Sky JWT.


→ Bank bliżej. Mamy już dość dojrzały i bardzo konkurencyjny rynek bankowy. Wydawałoby się, że oprócz depozytów, kredytów i kart trudno coś w tej branży wymyslić nowego.

→ Marki na boisku. Ten rok mija pod znakiem trzech dużych imprez - zimowych igrzysk, mundialu i mistrzostw świata w siatkówce. To dobry czas dla marketingu sportowego.

→ Luis Suarez to nie Lance Armstrong. - Trzeba odróżnić naganne postępowanie sportowca od oszustwa, które może znacznie mocniej odbić się na wizerunku sponsora -mówi Jérôme de Chaunac, Global Chief Operating Officer Havas Sports & Entertainment.

→ Potężny zastrzyk forsy. Producenci leków wydają w mediach grube miliony. Pod względem ekwiwalentu GRP produkty zdrowotne i leki to drugi, po żywności, sektor w pierwszej połowie br. Dobra kondycja farmacji to dobry znak dla całego rynku reklamowego.


78 stron

Dodatek do numeru:
Poradnik Programy Lojalnościowe
Poradnik programy lojalnosciowe

 

Napompowani i... zakodowani

Działo się! Wyjątkowo udane dla Polaków igrzyska zimowe w Soczi, piłkarski mundial, który przyciągał przed telewizory widownię liczoną w miliardach, równie udane dla naszych mistrzostwa lekkoatletyczne w Zurychu czy wreszcie wisienka na torcie (jak się okazało nieco zarobaczona) – czyli mistrzostwa świata w siatkówce odbywające się po raz pierwszy w naszym kraju. Nic zatem dziwnego, że w najnowszym wydaniu „MMP” najwięcej miejsca poświęcamy marketingowi i sponsoringowi sportowemu, których wartość w Polsce szacowana jest już na 4-5 mld zł rocznie. Toteż tegoroczny sportowy balon został w rodzimych mediach napompowany do granic możliwości. Do tego stopnia, że dowcip o Lewandowskich wyskakujących z lodówki już przestał śmieszyć. I nagle nadeszło mało eleganckie – takie polsko-grajdołkowate – balonowe psssss... Misyjna TVP wypłukała się z kasy, realizując tasiemcowe relacje z igrzysk oraz mundialu. Na marginesie – obawiam się, że (przynajmniej oficjalne raporty) nie udokumentują, iż transmisje obydwu wydarzeń przyniosły TVP straty. Tę krew dawno poczuł Polsat, który już w 2008 roku podjął starania o wyłączne prawa do transmisji siatkarskiego mundialu. Niby wyłączne, ale z komercyjną nadzieją, że uda się sprzedać prawa do relacji, a ponadto pozyskać pieniądze od sponsorów (najchętniej ze spółek Skarbu Państwa). Nie wypaliło, a „zakodowani” kibice przelewają swą żółć na wszystkie należące do Solorza przedsięwzięcia. Słowem – sport to zdrowie, ale w Polsce finansowo wciąż może być ryzykowny. Oddany Kibic,

Piotr Pokrzywa Piotr Pokrzywa,
redaktor naczelny, „Media & Marketing Polska”

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.