zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
4 (465) 2018-03-23

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



05. Słodko-kwaśno
06. Monitoring
08. Piękno 3.0
Donata Wolińska, CMO L’Oréal Polska, mówi, jak digital zmienia zachowania konsumentów kupujących kosmetyki
14. Temat numeru:
Wymagający czytelnik
Choć prasa kierowana do mężczyzn nie może liczyć na takie wolumeny sprzedaży jak magazyny kobiece, wydawnictwa są przekonane, że miejsce dla tego tytułów jest, a może nawet będzie go przybywać
ANALIZY:
22. Przebudzenie żubra
Po latach uśpienia Pekao, drugi największy w kraju bank, mocno wchodzi do gry. Z budżetem adekwatnym do ambicji
25. Niezastąpione medium towarzyszące
Nastały czasy ekranów, ale praktyczność radia jako medium nie spada. To obok smartfona najważniejsze medium ludzi mobilnych
32. Kinowe rekordy kobiet
Na srebrnym ekranie rządzą kobiety – to filmy o nich i z nimi w rolach głównych zarobiły najwięcej
35. Przede wszystkim:
Nie przeszkadzać
Czas, kiedy konsumenci bez zastanowienia wkładali do portfela kolejne karty lojalnościowe, minął. Nie tylko nagrody, ale także doświadczenie klienta decydują o powodzeniu programu
44. Spanie na bogato
Eve Sleep chce zrewolucjonizować rynek materacy – nie tyle pod względem technologicznym, ile dystrybucji i komunikacji. Za międzynarodową marką stoją Polacy
46. Walka z algorytmem
Facebook ma być bardziej ludzki i „lokalny” dla użytkowników. A jaki ma być dla marek i wydawców?
50. Między kartką a spotem
O Klubie Producentów Reklamowych przy SAR i wyzwaniach, jakie stoją przed branżą studiów produkcyjnych, mówi Julian Dworak – dyrektor Klubu
52. Shopper 3.0
54. Newsfeed
56. Kreatywni oceniają kampanię „Vogue Polska” autorstwa agencji BBDO
58. Przetargi:
Byle utrzymać
Przetarg Playa kończy się udaną obroną obsługi. Podobnie kończą się przetargi Tarczyńskiego czy ING
59. 25 lat „MMP”:
Jak podbijano rynek reklamy
61. Opinie:
Bartłomiej Walczuk, Klaudia Pac – LiquidThread,
Paweł Dobrowolski – H2H.tech,
Adam Mendala – iProspect
65. Warsztat
66. Bank danych
68. Koktajl:
Multiscreen Day
71. Raport „Marketing sportowy”


→ Piękno 3.0. – Era cyfrowa wzmocniła związek między marką a konsumentem. Konsument kupuje produkt danej marki, ale też treści i wartości skupione wokół niej. Cały pakiet musi być atrakcyjny – mówi Donata Wolińska, CMO L'Oréal Polska.

→ Wymagający czytelnik. Choć prasa kierowana do mężczyzn nie może liczyć na takie wolumeny sprzedaży jak magazyny kobiece, wydawnictwa są przekonane, że miejsce dla tego typu tytułów jest, a może będzie go nawet przybywać. Zarówno w przypadku dzienników, tygodników, jak i pism czytelnictwo mężczyzn zdecydowanie przewyższa ogół.

→ Niezastąpione medium towarzyszące. Nastały czasy ekranów, ale praktyczność radia jako medium nie spada. To obok smartfonu najważniejsze medium ludzi mobilnych.

→ Więcej niż transakcja. Wymyślony przez TCC Gang Świeżaków z Biedronki wywołał istne szaleństwo nie tylko wśród dzieci. Pluszowe nagrody posypały się nagle w wielu innych sieciach. O projekcie mówi Bartek Górzny, szef TCC na Polskę, Ukrainę i kraje bałtyckie.

→ Walka z algorytmem. Facebook ma być bardziej ludzki i „lokalny” dla użytkowników. A jaki ma być dla marek i wydawców?

94 strony

Na srebrnym globie

Od Nowego Jorku przez Londyn i Paryż można usłyszeć głosy, że nadchodzi silver tsunami. Konstatacje te słychać też już nad Wisłą. Według danych GUS aktualnie 14,2 mln Polaków to osoby w wieku powyżej 50. roku życia. To 45 proc. dorosłej populacji Polski. Za niespełna dekadę będzie to już 50 proc. Nasze społeczeństwo starzeje się. „I to jest dobra wiadomość” – przekonują marketingowcy. Czy rzeczywiście? Postanowiliśmy sprawdzić. Tak zrodził się pomysł raportu „Generacja Silver”, który dołączamy do tego wydania
"Media & Marketing Polska"
. Projekt powstał we współpracy z Biurem Reklamy TVP. Teamowi Biura, które było partnerem merytorycznym raportu, należą się podziękowania za niezwykłe zaangażowanie w projekt.

Efekt pozytywnie zaskoczył wszystkich pracujących nad dodatkiem. Mamy nadzieję, że raport zainspiruje również naszych czytelników. Na dodatek złożyło się kilkanaście tekstów, analiz zjawiska do niedawna określanego pesymistycznie mianem „grey generation”, a dziś optymistycznie „silver generation”. Ta drobna zmiana semantyczna pokazuje, jak ewoluował nasz (i świata marketingu w ogóle) stosunek do seniorów. „Życie zaczyna się po pięćdziesiątce” – zdają się przekonywać już niemal wszyscy. „I można na tym zarobić” – dodają menedżerowie z rynku reklamy.
Autorzy raportu chóralnie twierdzą, że warto docenić seniorów. Nie jest to zresztą nowy postulat – wspomnijmy chociażby instytucję rady starszych znaną od wieków w różnych kręgach kulturowych. Wspomnijmy starożytne sentencje siedmiu mędrców ze świątyni Apollina w Delfach: „Akceptuj starość” albo „Szanuj starszych”. Czy też tę najmocniejszą: „Jako dziecko bądź skromny, jako młodzieniec opanowany, w wieku średnim sprawiedliwy, jako starzec rozumny, u kresu beztroski”. Można odnieść wrażenie, że autorzy tego antycznego przesłania przeprowadzili jakieś szeroko zakrojone badania fokusowe. Czyżby historia (w tym historia marketingu) zatoczyła koło?

Piotr Machul,
zastępca redaktora naczelnego,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.