zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
5 (456) 2017-04-24

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



06. Słodko-kwaśno
Wywiad:
08. Znacznie więcej niż rzecznik
O znaczeniu PR-owca mówi Paweł Kwiatkowski, sekretarz generalny Danone Nordics, Poland & Baltics
Temat numeru:
14. Liczy się doświadczenie
Shopper marketing to nie tylko domena FMCG. W innych branżach powoli ma się coraz lepiej
Analizy:
18. Telekomy: kolejna bitwa
Tegoroczna wiosna w branży komórkowej jest bardzo aktywna
22. Bohater pomoże marketerowi
W kinach i stacjach tematycznych coraz ważniejsza jest oferta dla dzieci
26. User generated problem
YouTube zmaga się z problemami na skalę globalną.
Chodzi o treści, przy których marki nie chcą się promować
Wywiad:
28. Agencja to nie fabryka
O powrocie do Ogilvy & Mather opowiada Zuzanna Warowna-Toruńska, dyr. zarządzająca agencji
Panie przodem:
30. Małgorzata Kwilosz, Urgo Polfa Łódź
32. Newsfeed
Briefing:
34. Joanna Biernacka, deputy creative director Isobar Polska
35. Kreacja
Wiosenne porządki – Duda Polska dla Biedronki
Przetargi:
36. Wiosna briefów
Opinia:
37. Piotr Bombol, Łukasz Turkowski:
Wolne miejsca dla marek w branży gier
38. Bank danych
Kręgi:
40. Otwarcie MIPTV
Raport:
43. Wydawcy 2017
67. Agencje Eventowe 2017
Dodatek specjalny:
97. Studia animacji


→ Znacznie więcej niż rzecznik. - Zawód piatowca przeszedł długą drogę, wzrosło jego znaczenie i prestiż, przynajmniej wewnątrz firm. Na zewnątrz jest chyba nieco inaczej: wciąż trudno wytłumaczyć mi znajomym czy dzieciom, czym tak naprawdę się zajmuję - mówi Paweł Kwiatkowski, sekretarz generalny Danone Nordics, Poland & Baltics.

→ Liczy się doświadczenie. Shopper marketing to nie tylko domena FMCG. W branży Agd, RTV czy budowlanej ma się coraz lepiej. Wyzwaniem jest jednak znalezienie narzędzi odpowiednich zarówno dla sprzedaży online, jak i offline.

→ Agencja to nie fabryka. - Zadzwonili do mnie z centrali i zapytali, co takiego zrobiliśmy. Powiedziałam, że traktujemy ludzi jak ludzi, jak partnerów - o powrocie do Ogilvy & Mather i pierwszych misiącach na nowym stanowisku rozmawiamy z dyrektor zarządzającą agencji - Zuzanną Warowną-Toruńską.

→ Końca świata nie będzie.  Wbrew pesymistycznym zapowiedziom ekspertów prasa drukowana nadal walczy o swoje na rynku reklamy. Wędrówki prasowych budżetów reklamowych, zapowiedzi wspólnych inicjatyw wydawców, ewolucyjna przebudowa strategii, nowe ambitne inicjatywy nastawione na kontent - to ostatnio obserwowane zjawiska. Czy przełożą się na sukces?

→ Animacja. Inwestorzy z fantazją potrzebni od zaraz. Polski film animowany cieszy się na świecie bardzo dobrą opinią, głównie za sprawą kompetencji i artystycznej pasji jego twórców, poświadczonych wieloma nagrodami na krajowych i międzynarodowych festiwalach. Teraźniejszość branży to zabiegi o wciąż zbyt szczupłe fundusze na produkcję, tylko częściowo zapewniane przez zagranicznych koproducentów i system dotacji. Inwestorzy wciąż stoją przed wielką szansą odkrycia potencjału polskiej animacji.

106 stron

Raport Agencje Eventowe 2017

Raport Wydawcy 2017

Dodatek Specjalny
Studia Animacji

  

Piarowiec 2.0

W  "Media & Marketing Polska" zazwyczaj nie piszemy o  branży public relations. Wychodzimy z  założenia, że PR to nie jest marketing. Ale czy słusznie? Nasz okładkowy wywiad z  Pawłem Kwiatkowskim z  Danone, jednym z  najbardziej cenionych fachowców w  tej dziedzinie, uzmysławia nam, że sprawy są o  wiele bardziej skomplikowane. Nasz rozmówca wieszczy stopniowy koniec tradycyjnej reklamy masowej w  modelu „push” i  wzrost znaczenia informacji o  marce, które naturalnie rozchodzą się różnymi kanałami, głównie przez social media i  internet, liderów opinii, ale także media tradycyjne. Chodzi tu o  informacje i  dobre, i  złe, ale mające wpływ na reputację firmy i  marki. A  tym właśnie dziś się zajmują piarowcy – budowaniem i  ochroną reputacji. A  nawet znacznie więcej – piarowcy prowadzą także programy CSR, zajmują się komunikacją wewnętrzną, kontaktami z  regulatorami, a  nawet czasem nadzorem nad działem prawnym w  korporacjach. W  sumie tradycyjna ich rola – rzecznikowania i  kontaktów z  mediami – to dziś tylko ułamek działalności. Wygląda na to, że stary podział na silosy: piarowy i  marketingowy, jest kompletnie nieaktualny. Tylko jak dzisiaj nazwać takie stanowisko? Bo „piarowiec” nie brzmi ani zręcznie, ani ładnie. I  chyba powoli musimy się przyzwyczajać do funkcji chief reputation officera (CRO), która pojawia się w  niektórych firmach. A  jeżeli jej nie ma, to na pewno warto taką osobę zatrudnić.



Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
zastępca redaktora naczelnego,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.