zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
9 (469) 2018-08-24

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



5. Słodko-kwaśno
6. Temat numeru:
Cannes Lions 2018
13. Wywiad:
Detal mnie nakręca
Krzysztof Szultka, dyrektor marketingu Polomarketu, o budowaniu lojalności, markach własnych i mikrosezonach.
16. Lody:
Peace, love & branding
Ben & Jerry's Unilevera pod znakiem tęczy.
18. Analiza:
Reklamowe żniwa
Marketing rolniczy to dziedzina wciąż słabo rozpoznana przez agencje i domy mediowe.
20. Telewizja:
W ciągłym ruchu
Serwisy VoD zmuszają nadawców do aktywności.
24. Reklama zewnętrzna:
OOH bez kleju i papieru
Digital to nośnik przyszłości, ale niejasne warunki prawne spowalniają jego rozwój.
32. Analiza:
Rowerowy boom reklamowy
Ekologiczny środek transportu nie tylko zrewolucjonizował poruszanie się po mieście, ale także stworzył kanał dotarcia do konsumenta.
34. Postprodukcja:
Kamera czy komputer
Marketerzy i agencje są coraz bardziej świadomi ogromnych możliwości postprodukcji. Nie zawsze jednak może być ona metodą na małe budżety.
37. Web design:
Renesans projektowania
Już niedługo wielkie zmiany w języku wizualnym WWW.
40. Shopper 3.0
42. Newsfeed
44. Kreacja:
ocena kampanii HTC autorstwa agencji Brand Republic
46. Przetargi:
Za ile pracują domy mediowe?
47. Opinia:
Maciej Florek: Mindshare na czekoladowej fali
48. Panie Przodem:
Kobiety mogą rządzić
O walce ze stereotypowymi wizerunkami kobiet, możliwościach awansu pań w branży reklamowej i work-life balance mówią Małgorzata Węgierek, CEO Havas Media Group, i Renata Wasiak-Sosnowska, CEO Havas Media.
50. Opinia:
Piotr Górecki: Czas kreatywnych konsultantów
51. Bank danych
52. Koktajl:
Gala Golden Arrow, Konferencja Havas Media Group
57. Raport:
Golden Arrow


• Kreacja a kultura excela. – Każdy może być sławny i produkować swój kontent. Nawet na bazie czyjegoś. Uważam, że to kwestia dżentelmeńskiej umowy, jak wykorzystywać oryginał, remiks, referencję i kopię – mówi Daniel Schiavon, creative director BETC São Paulo.

• Detal mnie nakręca. – Najbardziej oczywiste metody przyciągnięcia i utrzymania klienta – cena, promocja czy nawet standardowe programy lojalnościowe – stają się coraz droższe, szczególnie dla firm działających na ograniczonej rentowności, więc musimy szukać innych metod – mówi Krzysztof Szultka, dyrektor marketingu Polomarketu.

• Reklamowe żniwa. Komunikacja reklamowa skierowana do rolników ma swoją specyfikę. Charakteryzuje ją sezonowość oraz precyzyjny dobór mediów. Coraz istotniejszy staje się kanał digital.

• W ciągłym ruchu. Ruch na rynku kanałów tematycznych nie maleje. Nadawcy pokładają nadzieję w nowych projektach e-sportowych i nowatorskich produktach reklamowych.

• OOH kleju i papieru. - Klasyczne nośniki reklamowe out-of-home coraz szybciej ustępują miejsca cyfrowym – w każdym razie jest to wyraźny trend na najbardziej rozwiniętych rynkach. W Polsce też dzieje się już w tym obszarze dużo, ale firmy reklamy zewnętrznej na razie z niepokojem czekają na skutki przyjęcia uchwał krajobrazowych.

• Rowerowy boom reklamowy. Ekologiczny środek transportu nie tylko zrewolucjonizował system poruszania się po mieście, ale także stworzył kanał dotarcia do konsumenta. Nośniki reklamowe umieszczone na systemach rowerowych umożliwiają realizację kampanii na poziomie lokalnym i ogólnopolskim. Niebawem na rynku może pojawić się nowy gracz – chińska firma Ofo.

74 strony

Kreatura: nie tylko 30-

sekundowy spot

13 Lwów w Cannes dla „Do ostatniego drzewa” to znak, że w polskiej kreacji dzieją się rzeczy ciekawe. Tak, ale aby je znaleźć, lepiej odejść od telewizora, zamknąć wyskakujące okienka, a przez miasto przejechać, unikając billboardów.
Zawsze tak było, i to nawet w rozwiniętych krajach, że świetne reklamy raczej rzadko pojawiają się w wieczornych blokach w TV przed programami informacyjnymi. Mam jednak wrażenie, że w Polsce nawet bardziej niż gdzie indziej trzeba ich szukać na obrzeżach medialnego świata, w nietypowych formach, nierzadko u mniejszych marketerów. I taka jest właśnie rola konkursu Kreatura. Od kilku już lat jest to Konkurs Niezależnej Kreacji. To znaczy, że chcemy odkrywać rzeczy najbardziej oryginalne, intrygujące, które często pojawiają się nie tylko w tradycyjnych formach jak TV, WWW czy OOH, ale w także np. postaci ambientu czy designu. Dużą wagę w tym konkursie przykładamy do wszelkich, nawet drobnych form digitalowych, a także projektów realizowanych przez domy mediowe jak branded content czy product placement. Określenie „niezależna kreacja” nie oznacza, że nie jest to konkurs dla agencji sieciowych. Raczej chodzi nam o promowanie niezależnego myślenia i najciekawszych prac, nawet jeżeli ich forma, medium czy klient są z dala od głównego nurtu reklamy.
Już teraz możemy z przyjemnością ogłosić, że przewodniczącym jury 22. edycji konkursu Kreatura będzie jeden z najbardziej utytułowanych kreatywnych – Dawid Szczepaniak, executive creative director i partner polskiego oddziału VML. Zapraszamy też już dziś na galę Kreatury, która odbędzie się 22 listopada. A tymczasem pozostańmy przy tematyce kreacji, i to najwyższej próby. Szczególnie zachęcam do przeczytania okładkowego wywiadu z Danielem Schiavonem, creative directorem BETC São Paulo, z którym w Cannes rozmawiał Bartłomiej Walczuk.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.