zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
4 (435) 2015-03-17

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



06. Słodko-kwaśno
07. Jak to działa:
Ile zarabia marketingowiec
08. Wywiad:
Bez kompleksów
O pracy dla polskich i światowych klientów mówią Marta Piotrzkowska, business unit director, i Piotr Jaworowski „Hejz", executive creative director & partner Ars Thanea
16. Temat numeru:
Miejscy drwale
Czy broda zmieniła mężczyzn
24. Analizy:
Pęd hybrydowy
Czy połączenie telewizji i internetu w jednym urządzeniu to przyszłość reklamy
28. Oscar najlepszą kampanią
Co „Ida" mówi nam o promocji polskiego kina
34. Szum wokół cyfrowego radia
DAB+ wciąż budzi emocje
38. Karta to nie wszystko
Budowanie lojalności to także emocje
46. Pieniądze z komórki
System Blik będzie konkurował z rozwiązaniami Visy i MasterCarda
48. Rok spokojnego wzrostu
Optymistyczne dane z raportu Starlinka o rynku reklamy
50. Wyzwanie dla Cheila
Koreańska agencja nie tylko dla Samsunga
52. Re:brands.2014.pl
Wojtek Mierowski o zmianach w Interii, Onecie i Wirtualnej Polsce
57. Reklama – Opinia:
Katarzyna Kacprzak: Niespodziewana zmiana w Greyu
58. Kreacja
Kreatywni oceniają kampanię VML Poland dla mBanku
59. Przetargi:
Y&R broni Plusa
60. Newsfeed
62. Opinia:
Tomasz Matuszewski:
Obecność kontra aktywność
63. Koktajl:
jubileusz RMF FM
64. Bank danych


→ Bez kompleksów. ARS Thanea nie czuje na plecach oddechu sieci. Ma pełną swobodę wewnątrz Syzygy i realizuje projekty na międzynarodową skalę. O pracy dla polskich i światowych klientów mówią Marta Piotrzkowska i Piotr Jaworowski "Hejz", executive creative director & partner.


→ Miejscy drwale. Oficjalnie ukuty kilkanaście miesięcy temu termin "lumberseksualny" na razie niewiele zmienia w paradygmacie myślenia o współczesnej męskości. Jednak nawet jeżeli ograniczymy go do sfery estetyki, to ma on wpływ na rynek i komunikację marketingową.

→ Szum wokół radia cyfrowego. Cyfryzacja radia nadal dzieli branżę. Polskie Radio zwiększa zasięg techniczny w systemie DAB+, ale nadawcy komercyjni wolą inwestować wyłącznie w internet. W przyszłości na rynku mogą nieco zamieszać także dostawcy usług streamingu muzyki.

→ Pęd hybrydowy. Kilku nadawców telewizyjnych - z TVP i Grupą ZPR na czele - zapowiedziało, że w br. będą rozwijać projekty związane z telewizją hybrydową. Realizacja tych planów oznacza wyraźniej spersonalizowaną ofertę - i tę kierowaną do odbiorców, i tę do reklamodawców.

→ Re:brands.2014.pl. Tytuł powinien przynajmniej trochę zdradzać zawartość. W przypadku podsumowań szczególnie, i nie inaczej jest w tym przypadku. Rok 2014 był rokiem zmian czołowych polskich marek internetowych - o rebrandingach pisze Wojtek Mierowski, współautor zmiany WP.

66 stron

Marzenie o europejskim przetargu

Agencja Ars Thanea w naszym okładkowym wywiadzie dzieli się doświadczeniami z pracy dla zagranicznych klientów. W ramach sieci Syzygy realizowała już projekty m.in. dla BMW, HBO, Disneya i General Electric.

Najciekawszy jest fragment dotyczący przetargów. Pytani o różnice między Polską a światem menedżerowie Ars Thanei mówią: zagraniczni klienci dają więcej czasu na przygotowanie projektów, agencji jest mniej i są one na ogół znane z nazwy. Mało tego, do wiadomości podawany jest budżet, a często ta kwota publikowana jest nawet w prasie branżowej.

Czy i u nas nie może tak być? Czy aspirujący do światowych standardów marketerzy z ulicy Domaniewskiej nie mogą brać przykładu ze swoich europejskich kolegów? Rzut oka na prace Ars Thanei pokazuje, że warto dać agencji więcej komfortu, szansę na rozwinięcie skrzydeł. Ale ta uwaga nie dotyczy tylko Ars Thanei, także wielu innych świetnych agencji, które marnują swoje możliwości w źle zorganizowanych przetargach.

Narzekamy często na jakość polskiej reklamy, a z drugiej strony wiemy, na jak dobre prace stać polskie agencje, co widzimy czasem choćby w kampaniach społecznych. W czym tkwi problem? Niestety, to przetarg często okazuje się czarną dziurą, w której giną najlepsze pomysły. Przetarg nie jest łatwym procesem, nie wystarczy wysłuchać kilku prezentacji i wypić w tym czasie kilku kaw, jeżeli ma powstać z niego coś dobrego. W tym procesie, zaczynając od briefu, każdy element ma znaczenie, a element ludzki – wzajemnego zrozumienia, szacunku, inspiracji – być może największy.

Apel do marketerów w sprawie przetargów nie jest wyłącznie apelem o etykę, kulturę biznesu, o szanowanie agencji. Dobre przetargi są przede wszystkim w interesie samych klientów. Czy ten apel dotrze na ulicę Domaniewską?



Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
zastępca redaktora naczelnego,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.