zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
9 (459) 2017-08-18

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



7. Słodko-kwaśno.
8. Wywiad:
McDonald’s ma apetyt na więcej.
O tym, że Polska dla McDonald’s pełni funkcję inkubatora nowych rozwiązań, mówi Adam Pieńkowski, dyr, generalny McDonald’s Polska
14. Temat numeru:
Bunt w outdoorze.
Co się dzieje, kiedy wspólna sprawa schodzi na drugi plan, podnoszą się głosy dezaprobaty i brakuje spójnej wizji kierunku działania?
18. Wywiad:
Idea is the king! Arkadiusz Gwizdek, obecny marketing director marki Skoda w Volkswagen Group Polska, o trudach liderowania i kanibalizmie.
Analizy
22. Koniec epoki, początek nowej.
Kanały tematyczne złoty wiek mają za sobą.
Mimo to wciąż są nisze, które warto zapełnić.
26. Scripps i Discovery - chodzi o kontent.
Przejęcie Scripps Interactive przez Discovery Communications za 14,6 mld dol. ma dać synergie kosztowe i lepsze możliwości oferowania treści wybranym odbiorcom.
28. Między stronami.
Czy książki zrównoważą spadki wpływów dzienników i magazynów?
32. Cannes: wciąż tylko cztery.
Podobnie jak w ub.r. polskie agencje wróciły z Cannes z czterema Lwami.
36. Wspomnienie:
Marka Janickiego wspomina Marcin Gaworski.
37. Przetargi:
Wysokie LOT-y Havas Media.
38. Newsfeed.
40. Briefing:
Dominik Komar, head of Havas Warsaw.
41. Kreacja:
VML Poland dla EB.
42. Panie Przodem:
Paulina Łukaszuk, Hays Poland
46. Opinie:
Maciej Florek:
4-1=4.
Maciej Burlikowski:
Co czeka Pekao i Aliora po zmianach?
Paweł Modzelewski:
Public realtions czy digital relations?
50. Bank danych.
52
Kręgi:
Gala Golden Arrow, Altowa Grill Powered by Taglife, Turniej Golfowy Plej WCGC Poland.
59. Raport:
Golden Arrow 2017.


→ McDonald's ma apetyt na wiecej. - Polska pełni dla McDonald's funkcję inkubatora nowych rozwiązań. Tak ostatnio określił nasz rynek Steve Easterbrook, prezydent korporacji. Od 2015 r. mieliśmy kilkadziesiąt wizyt kolegów z innych krajów zainteresowanych naszymi doświadczeniami i sposobem ich implementacji - mowi Adam Pieńkowski, dyrektor generalny McDonald's Polska.

→ Bunt w outdoorze. Każda branża ma swoją reprezentację, która dba o jej interesy, pomaga w ustaleniu kierunku rozwoju i stoi na straży przestrzegania dobrych praktyk w biznesie. Co się jednak dzieje, kiedy wspólna sprawa schodzi na drugi plan, podnoszą się głosy dezaprobaty i brakuje spójnej wizji kierunku działania?

→ Między stronami. Chociaż Polacy czytają bardzo mało, rynek ksążki wciąż się rozwija. Coraz ważniejszą rolę odgrywają na nim koncerny medialne, zwłaszcza wydawcy prasy. Czy książki zrównoważą spadki wpływów dzienników i magazynów?

→ Wciąż tylko cztery. Agencje z Polski na tegoroczny festiwal w Cannes zgłosiły 164 prace, a 18 z nich znalazlo się na short-listach w swoich kategoriach. Podobnie jak w ub.r. jury pozwoliło się cieszyć naszym agencjom czterema Lwami. Od 2013 r. lepszego wyniku nie mieliśmy.

→ Jak dać więcej za mniej, czyli przyszłość agencji mediowych. Transformacja w kierunku consultingu oraz inwestycje w automatyzację pracy to dowody na to, że domy mediowe już teraz starają się odpowiadać na potrzeby swoich klientów, czyli być bardziej efektywne (nie tylko w kontekście kosztu GPR) i dostarczać większą wartość niż do tej pory.

Domy produkcyjne pod lupę

Witamy po wakacyjnej przerwie, meldując gotowość do podjęcia nowych branżowych wyzwań. Poniżej chcę się skupić na oficjalnym zaanonsowaniu jednego z nich – jeszcze w tym roku rozpoczynamy cykliczne badanie jakości pracy domów produkcyjnych. Analogicznie jak w przypadku agencji reklamowych, domów mediowych, agencji interaktywnych, agencji BTL i eventowych oraz biur reklamy zamierzamy systematycznie analizować i publikować dotyczące tej sfery raporty i przyznawać wyróżnienia dla najlepszych podmiotów. Naszą życzliwą diagnozę będziemy – tak jak robimy to od kilkunastu lat – realizować ze sprawdzonym partnerem badawczym, czyli instytutem Kantar Millward Brown. Czynimy to z tym większą przyjemnością, że redakcja
"Media & Marketing Polska"
była jedynym rynkowym podmiotem, do którego zwrócili się reprezentanci tego środowiska z prośbą o przeanalizowanie całokształtu tego – tak przecież istotnego – obszaru marketingowej komunikacji. Niniejszym pragnę zapewnić, że powierzonego nam zaufania nie zawiedziemy – „szlachectwo zobowiązuje”, tym bardziej że we właśnie opublikowanych badaniach „MMP” po raz kolejny zostało uznane „najbardziej wiarygodnym medium branżowym”.

I tego musimy się trzymać!



Piotr Pokrzywa Piotr Pokrzywa,
redaktor naczelny,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.