zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
2-3 (464) 2018-02-19

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



05. Słodko-kwaśno
08. Wywiad:
„10 mln minut uwagi” – Dziś dystrybucja jest królem, a kontent, kreacja jest tego pochodną – mówi Krystian Botko, CEO TalentMedia
12. Temat numeru:
Region CEE
Europa Środkowa ma ogromny potencjał kreatywny i coraz większy potencjał ekonomiczny. Wyzwaniem jest zróżnicowanie poszczególnych rynków
26. Leki na śniadanie
Nie widać końca wzrostów wydatków reklamowych i wzrostu sprzedaży farmaceutyków
Sezon przeziębień to żniwa branży OTC
29. Polsat kupuje, nie przepłaca
Zakupy telewizji ZPR Media i przejęcie kontroli nad Netią jeszcze wyraźniej wzmocnią pozycję firmy na rynku mediowym i telekomunikacyjnym
32. CZEGO PRAGNĄ KOBIETY
Mimo miłości do serwisów VoD i internetu panie nadal są wierne telewizji
36. Mieszkańcy to najlepsi ambasadorowie marek
Budowa strategii miasta przypomina pracę nad strategią marki konsumenckiej. Ale to mieszkańcy regionów stanowią jej najważniejszy element
39. Jak w kawiarni
Producenci kawy mają przed sobą tłuste lata
Kawa poza domem to ich sprzymierzeniec, ale w przyszłości być może także rywal
42. Co nam przyniesie 2018 rok?
Rynek reklamy najpewniej przyspieszy i choć nie wszystkie czynniki hamujące znikną, to przeważa optymizm
44. Opinia:
Agnieszka Sołtysiak
Warto rozmawiać nie tylko od święta
45. Biała Księga już jest
Organizacje branżowe i marketerzy przyjmują dobre praktyki przetargowe
48. Te ostatnie niedziele
Czy branża kinowa zyska na zakazie handlu w niedziele?
48. Fuzetea
– największy europejski launch Coca-Coli
Premiera marki pokazuje nowy sposób działania globalnego marketera
50. Shopper 3.0:
Dane pomogą zrozumieć klienta
Wywiad z Guillaumem Bacuvierem, CEO Dunnhumby
52. Panie Przodem:
Justyna Kiełkowska, kierownik marketingu Lakma Strefa, właściciela m.in. marek Sidolux i Perlux
54. Newsfeed
56. Kreacja:
Ocena kampanii Player+
57. Przetargi:
Ruch na scenie międzynarodowej
58. Opinia:
Nie tylko „Satisfaction" cz. 2
61. Opinia:
Maciej Jura:
Czekając na Rodo
62. Bank danych
64. Koktajl:
„Elle" w nowych szatach, Kuria Marketerów IAA
67. Raport Specjalny OOH


→ 10 mln minut uwagi. – Dawna zasada "Content is King" już nie jest aktualna. Nie wystarczy zrobić świetnego materiału dla marki i czekać aż ludzie zaczną sami to oglądać. Dziś dystrybucja jest królem, a kontent, kreacja jest jego pochodną - mów Krystian Botko, CEO TalentMedia.

→ Przegonić intruzów. Reklamodawcy w niemal całej Europie Środkowej coraz większy potencjał widzą w social mediach. Rozmowa z Agnieszką Chabrzyk, country director w Business Factory & ROI Hunter Poland, marketingowym partnerem Facebooka na region CEE.

→ Region w sieci. Online, content marketing, media społecznościowe i wideo - to cztery pojęcia, które zdominowały ostatnią organizowaną przez sieć WeCan konferencję - Cannual Conference w Pradze. To właśnie one wskazywać mają kierunek rozwoju środkowo-europejskiego rynku reklamowego.

→ Bo tu swojsko. Maspex, Reserved, CCC, Polpharma, Bakalland to tylko niektóre polskie firmy, które osiągają pozycję lidera nie tylko na polskim rynku. Naturalnym terenem ekspansji okazały się dla nich także inne rynki naszego regionu.

→ Spektrum możliwości. Poprosiliśmy przedstawicieli branży o wskazanie najciekawszych kampanii outdoorowych, które były prowadzone w Polsce w 2017 r. Może przedstawione rozwiązania zainspirują do tworzenia ciekawych kampanii i wykorzystania możliwości, jakie daje outdoor?

86 stron

W samym środku Europy

„Nad Europą Środkową unosi się ciężka woń gotowanej kapusty, zwietrzałego piwa, czuje się mdły zapach przejrzałych arbuzów. Jest to ziemia o charakterystycznym zapachu. Granice są nieostre, irracjonalne i tylko węch pozwoli je wytyczyć z całkowitą pewnością” – pisał w swoim świetnym eseju „Europa Środkowa: anegdota i historia” Josef Kroutvor. Idąc tym tropem, „po zapachu”, i równie świadomi, że granice regionu są nieostre, postanowiliśmy sprawdzić, co łączy w dziedzinie reklamy i marketingu tych od Kmicica, tych od Szwejka, tych od Janosika, tych od wujaszka Wani i innych zamieszkujących naszą część Europy. Z ochotą pijemy czeskie piwo, nie dziwią nas reklamy słowackich kurortów w polskich mediach, podobnie jak kampanie 4F w metrze w Pradze. Czesi chodzą w butach 
z CCC, Polacy – przynajmniej ci z południa kraju – mogą już kupić w sklepie Kofolę. 
Z uwagą przyglądamy się zmianom na węgierskim rynku mediowym (szczególnie tym, z których szybko tam zrezygnowano) i wdrażaniu nad Dunajem zakazu handlu w niedzielę (z którego również szybko tam zrezygnowano). Szukamy analogii z naszym rynkiem i z naszymi zmianami prawnymi. Coraz więcej specjalistów z Polski pracuje 
w agencjach rosyjskich, czeskich czy węgierskich. Nie dziwi już nikogo Czech czy Węgier w teamie zarządzającym polskim oddziałem firmy. Parafrazując słowa Kroutvora, możemy powiedzieć, że Europa Środkowa (również w ujęciu reklamowo-mediowym) jest wielką rodziną z licznymi więzami pokrewieństwa i tradycjami. Warto poznać możliwości sąsiednich rynków i wyobraźnię pracujących tam (i tu) menedżerów. Bo region CEE to ciekawy, kolorowy świat. Bo przecież – jak zauważył jeden z bohaterów „Przygód dobrego wojaka Szwejka” – „Jak tam było, tak tam było, zawsze jakoś było. Jeszcze nigdy tak nie było, żeby jakoś nie było”. Zapraszamy do lektury raportu o Europie Środkowo-Wschodniej oraz – rzecz jasna 
– wszystkich innych stronic najnowszego wydania
"Media & Marketing Polska"
. I jeszcze jeden temat. W tym roku nasze pismo obchodzi srebrny jubileusz. Chcemy, 
by 25-lecie stało się pretekstem do bliższego przyjrzenia się osobom, zjawiskom i zdarzeniom wyraźnie kształtującym polski rynek mediów i reklamy. Już za miesiąc startujemy z nowym cyklem! Oczywiście teksty związane z jubileuszem to niejedyny element naszego świętowania. Już dziś zapowiadamy: będziemy świętować długo 
i wielowymiarowo.

Piotr Machul,
zastępca redaktora naczelnego,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.