zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
10 (421) 2013-10-17

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



06. Słodko-kwaśno
08. Wywiad
Więcej meczów, więcej emocji
Bogusław Biszof, prezes Ekstraklasy SA
11. Jak to działa?
Naziemna telewizja 2014
12. Temat numeru
Relaunch Ekstraklasy
Czy skończymy z ligową „kopaniną", a marketerzy pokochają krajową piłkę?
16. Analizy
Lojalność z pudełka
Programy lojalnościowe przestały być domeną największych firm.
Repertuar rządzi kinem
Według Starlinka reklama kinowa w I poł. br. zanotowała spadek o prawie 10 proc., wg Kantar Media wzrost o 20 proc.
Bezpieczniej czy drożej?
W trosce o pożyczających gotówkę rząd chce ucywilizować rynek.
Czy energetyki czeka blackout?
Kategoria energetyków w Polsce nadal ma się nieźle.
Cydr chce do telewizji
Producenci cydrów walczą, by były one promowane jak piwo.
Eventy: czas na współpracę marek, miast i agencji
Dyskusja podczas spotkania Klubu Agencji Eventowych.
32. Opinie
Anna Sakowicz – Multiscreening: w świecie wielu ekranów i wielu możliwości
Katarzyna Kacprzak – POG Interactive?
35. Kreacja
Kreatywni oceniają spot agencji K2 dla Metafenu
36. Koktajl
Konferencja CSR, OAN, Purple Day
38. Bank danych
Największą dynamikę notuje Tablica.pl
41. Raport specjalny: Nadawcy


→ Więcej meczów, więcej emocji. Jesteśmy nośnikiem atrakcyjniejszym niż reprezentacja. Dajemy większą częstotliwość - 296 meczów w telewizji na żywo i jakości HD oraz stadiony w 15 miastach - mówi Bogusław Biszof, prezes spółki Ekstraklasa SA.

→ Lojalność z pudełka. Programy partnerskie i lojalnościowe przestały być domeną największych firm. Technologia pomaga budować relacje mniejszym graczom. Agencje także mogą liczyć na zdobycie nowego rynku.

→ Repertuar rządzi kinem. Starlink podaje prawie 10-proc. spadek rynku reklamy kinowej w 1 półroczu br. Kantar Media - ponad 20-proc. wzrost. Przy 46 mln zł wartości tego segmentu rozbieżność tych danych ma znaczący wpływ na jego realny obraz.

→ Eventy: czas na współpracę marek, miast i agencji. Dyskusja podczas kolejnego spotkania Klubu Agencji Eventowych dotyczyła tworzącego się w Polsce rynku muzycznego oraz organizacji imprez masowych, traktowanych jako element komunikacji marketingowej.

→ Raport specjalny "Nadawcy 2013".

Dodatki do numeru: Raport Nadawcy 2013


Piłka po Euro

Rodziny z dziećmi kibicujące na ligowym meczu to obraz, który możemy coraz częściej oglądać na naszych stadionach. Po gorączce związanej z Euro 2012 czas spokojnie przyjrzeć się naszej piłkarskiej codzienności, czyli lidze, która ma wierne i rosnące grono fanów. W okładkowym wywiadzie prezes Ekstraklasy SA Bogusław Biszof przekonuje, że nowa formuła rozgrywek sprawi, że najwyższa polska liga będzie bardziej atrakcyjna zarówno dla kibiców, jak i sponsorów. Nie sposób odmówić profesjonalizmu działaniom pracującego od roku zespołu zarządzającego Ekstraklasą. Część z tych osób to doświadczeni marketerzy. Największy jednak problem dla sponsorów stanowi dziś poziom sportowy krajowych rozgrywek. Nawet przy najlepszej woli klubów, działaczy i samych piłkarzy podnoszenie tego poziomu, zwłaszcza przy słabych klubowych finansach, będzie mozolną pracą. Euro 2012 było rozczarowaniem dla branży reklamowej, bo wydatki na reklamę zamiast spodziewanego wzrostu spadły. Teraz jednak, po ponad roku, można powiedzieć, że Euro może mieć także bardziej dyskretny, ale pozytywny wpływ na marketing wokół piłki. Impreza wyznaczyła pewne standardy jakości organizacji, bezpieczeństwa, ale także oprawy marketingowej. Wiele osób właśnie wtedy po raz pierwszy poszło na mecz na nowoczesnym stadionie, a wielu decydentów marketingowych trafiło pewnie do loży VIP. Te doświadczenia powinny teraz inspirować w pracy z klubami czy krajową ligą. Nawet jeżeli musimy pogodzić się z tym, że nasze drużyny nie są w stanie nic osiągnąć w europejskich pucharach, to wciąż mają grono wiernych kibiców.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
zastępca redaktora naczelnego,
"Media & Marketing Polska"

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.