zakup prenumeratę
roczna nonstop

studencka



Kiosk

E-wydania w ramach prenumeraty
są bezpłatne.


MMP
1 (503) 2021-12-30

zamów egzemplarz

Zamów egzemplarz testowy

Podgląd wydania



6. HIGH FIVE
Prezentujemy pięć młodych osób, które opowiedzą nam o swojej wizji przyszłości branży marketingowej i reklamowej. To w ramach projektu, który rozpoczęliśmy z okazji pięćsetnego wydania „MMP”
16. Kronika – kalendarium
Podsumowanie najważniejszych wydarzeń 2021 r.
18. Kronika – rekomendacje
Na długie zimowe wieczory dziennikarze „MMP” proponują książki, seriale i podcasty
22. Kronika – sonda
Pytamy o prognozy na nadchodzący rok
24. NEWSFEED
26. MEDIA
Platformy cyfrowe czy media drukowane?
– Platformy mediów społecznościowych stanowią zagrożenie dla całego społeczeństwa ze względu na rozprzestrzenianie fałszywych wiadomości, sprawiając, że zaufane, sprawdzone i zweryfikowane źródła informacji są jeszcze bardziej istotne w walce z negatywnym wpływem społecznym tych platform – mówi Niki West, client services & strategy director, Newsworks
30. MARKETING
Program partnerski pod własnym dachem
Jeśli plany ekspansji sprzedaży online są ambitne, to warto rozważyć afiliację in-house, nawet jeśli dotychczas jej waga była niewielka
48. 360º
Influencer na celowniku
UOKiK bierze się za influencerów. Scam i nieoznaczanie postów reklamowych znalazły się pod lupą urzędu. Branża próbuje dokonać samoregulacji, ale proponowanym rozwiązaniom do doskonałości sporo brakuje
54. KREACJA
Ocena kampanii marki Łomża autorstwa agencji Brasil
55. PRZETARGI
58. FORUM
65. RAPORT KREATURA
95. RAPORT „DOMY PRODUKCYJNE I POSTPRODUKCYJNE”


W numerze między innymi:

• Piątka, która zmienia marketing i reklamę. Na łamach „Media Marketing Polska" co miesiąc publikujemy wywiady, wypowiedzi, opinie CMO największych firm, prezesów agencji i domów mediowych. Tym razem jednak prezentujemy piątkę młodych ludzi, którzy pokażą nam, jaka będzie przyszłość naszej branży.

• Lekcje post-/prepandemii. Do naszej sondy zaprosiliśmy przedstawicieli rynku reklamowego z różnych sektorów. Sprawdźcie, co mają do powiedzenia po prawie dwóch latach pandemii.

• Platformy cyfrowe czy media drukowane? – Platformy mediów społecznościowych stanowią zagrożenie dla całego społeczeństwa ze względu na rozprzestrzenianie fałszywych wiadomości, sprawiając, że zaufane, sprawdzone i zweryfikowane źródła informacji są jeszcze bardziej istotne w walce z negatywnym wpływem społecznym tych platform – uważa Niki West, client services & strategy director, Newsworks.

• Zapraszamy marketerów do „Disneylandu danych". W 2021 r. klienci rozpoczynali szukanie produktów na Allegro niemal trzy razy częściej niż na Google – mówi Marcin Bruś, advertising director w Allegro.

• Amazon: idealne miejsce do rozwoju biznesu online. Raport Grow Now. Wśród globalnych konsumentów Amazon kojarzony jest z zaufaniem, poczuciem bezpieczeństwa, a także wysokim standardem obsługi. Polska wersja platformy otwiera duże możliwości zarówno przed sprzedawcami, którzy chcą skupić się wyłącznie na rodzimym rynku, jak i tymi myślących o ekspansji zagranicznej. Wprowadzenie Amazona na rynek polski nastręcza wiele pytań, dlatego jako eksperci Grow Now – agencji specjalizującej się we wprowadzaniu marek na marketplace’y – postanowiliśmy stworzyć raport.

• W oku cyklonu. – Mam wrażenie, że środowisko producentów reklamowych nie chce rozmawiać na temat wyzwań, z którymi się mierzymy każdego dnia, i boi się rozmawiać na ten temat z klientami. To, co obserwujemy w tej chwili, można opisać, jakby branża produkcyjna uciekła, schowała się. Udaje, że żyje w perfekcyjnym środowisku, które jest pozbawione nieprawidłowości, a jeśli takie są, to są to problemy jednego i – jak się okazuje – największego studia – mówi Kacper Sawicki, chief executive officer, Papaya Films.

 
112 strony o marketingu z pasją

Dodatki do numeru:
- Raport Domy Produkcyjne i Postprodukcyjne 2021
- Raport Kreatura 2021

PIĄTKA NA NOWE CZASY

TYM RAZEM OKŁADKĘ NOWOROCZNEGO WYDANIA „MEDIA MARKETING POLSKA” ODDAJEMY PIĄTCE MŁODYCH OSÓB. WYRÓŻNILIŚMY JE W RAMACH NASZEGO PROJEKTU HIGH FIVE, KTÓRY ZAPOCZĄTKOWALIŚMY JESZCZE W PAŹDZIERNIKU, Z OKAZJI 500. WYDANIA MAGAZYNU. Szukaliśmy ludzi, którzy opowiedzą nam, jak będzie wyglądać branża marketingowa w przyszłości, którzy powiedzą nam także, co oferuje dziś branża młodym talentom.
Nasza piątka patrzy na rynek z różnych perspektyw: są dwie młode marketerki, menedżerka z agencji mediowej zajmująca się social mediami, kreatywna z agencji niezależnej i dyrektor strategii domu mediowego. Prawie wszystkie wyróżnione przez redakcję osoby to rekomendacje czytelników, którzy odpowiedzieli na naszą akcję, co nas bardzo cieszy.
W tym wydaniu magazynu prezentujemy krótko wyróżnionych, ale spotkania z nimi, wywiady, będziemy kontynuować. Dlaczego to robimy? Bo przyciągnięcie młodych talentów to dziś jedno z największych wyzwań branży reklamowej i marketingowej. Obejrzenie dowolnego bloku reklamowego w TV może skutecznie odstraszyć każdego myślącego młodego człowieka od reklamy. Na szczęście na tym reklama i marketing się nie kończą i jest w nich coś, co może naprawdę zafascynować. Czym jest to „coś” – o to właśnie będziemy pytać.
Pandemia wciąż komplikuje nasze życie. Niezmiennie towarzyszy nam niepokój. Ale patrząc na piątkę High Five, można dostrzec promień optymizmu rozświetlający naszą branżę nie tylko w nowym roku, ale – miejmy nadzieję – i w kolejnych latach.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2024 VFP Communications Ltd.