→ Biznes jak z klocków. Olgierd Cygan, agency managing partner Deloitte Digital, dobrze znana postać rynku reklamowego, szczególnie interaktywnego, ożenił swoją agencję Digital One z Deloitte. Wcześniejszy związek z EURO RSCG się nie udał. Dlaczego? W rozmowie odkrywa kulisy obecnej i poprzedniej akwizycji.

→ Moda na outdoor.  Jeżeli chodzi o prognozy dla branży OOH na najbliższy rok, jej przedstawiciele są większości zgodni - najważniejsze będzie wprowadzenie badania Outdoor Track i ustawy krajobrazowej oraz dalszy rozwój oferty na ekranach cyfrowych. Chociaż wyniki sprzedażowe outdooru od kilku lat są stabilne, a nawet można liczyć na wzrost, to jednak przed branżą czas pełen wyzwań.

→ W przeddzień przełomu. - Z podmiotów działających w obszarze komunikacji marketingowej najlepsze firmy wywodzące się z obszaru "domy mediowe" mają największe szanse na wypłynięcie na nowe wody. Chcemy przeskoczyć z poziomu "kupicie tanio rating" do poziomu realizacji efektów biznesowych i rozliczania się za efekt - mówi Piotr Piętka, prezes zarządu SMG Polska.

→ Szukam pomysłów opartych na prawdzie.  AdStars to jeden z największych festiwali kreatywnych w Azji. Jego juror i dyrektor kreatywny Walk Creative Mariusz Pitura rozmwaia z przewodniczącym konkursowego jury Mattem Eastwoodem - chief creative officerem J. Walter Thompson Worldwide.

→ Na szerokie wody. - Mimo naszych obaw, że dajemy coś za darmo, wyniki oferty Freemium przerosly nasze oczekiwania - mówi Piotr Suchodolski, dyrektor marketingu wirtualnego operatora komórkowego Virgin Mobile Polska.

88 stron

Dodatki do numeru:

Raport Rynek Telekomunikacyjny

Agencja doradza

Okładkowy wywiad z Olgierdem Cyganem daje wiele materiału do przemyśleń o kondycji polskiego rynku reklamy. Jego agencja Digital One została kupiona właśnie przez firmę Deloitte. Pierwsza refleksja dotyczy relacji świata konsultingu i reklamy. Przez wiele lat z dużym dystansem patrzyliśmy na próby wchodzenia światowych firm konsultingowych w Polsce w usługi związane z marketingiem – doradztwo czy audyt przetargów. Ale czasy się zmieniają. Agencje digital coraz mocniej wchodzą w biznes klientów – chodzi już nie tylko o reklamę, ale także e-commerce czy zarządzanie relacjami z klientami. Mariaż kompetencji doradztwa biznesowego i agencyjnych to naturalny kierunek, bardzo dla agencji atrakcyjny.

Kolejna sprawa poruszana w wywiadzie to akwizycje i transformacja agencji sieciowych w stronę digitalu. Olgierd Cygan nie szczędzi tu mocnych słów. Za główną przyczynę niepowodzeń wielu agencji ATL w nowych warunkach rynkowych uznaje przyzwyczajenie ich menedżerów do outsourcingu usług produkcyjnych, tak jak się to robi z produkcją TV. W przypadku digitalu to nie działa. Trzeba jednak jednocześnie zadać sobie pytanie, czy szefowie polskich agencji sieciowych mieli zawsze zielone światło dla akwizycji lub tworzenia in house zespołów digital.

Pada także niezwykle ciekawe stwierdzenie, że największym błędem branży reklamowej było oddzielenie wiele lat temu agencji od domów mediowych. W efekcie nie ma dziś mowy o neutralności mediowej. Klient w domu mediowym dostanie te media, na których dom ma najwyższe marże czy kickbacki. Tymczasem to agencja wciąż lepiej rozumie, na czym polega problem marketingowy klienta i jakich narzędzi, niekoniecznie mediowych, trzeba użyć do jego rozwiązania.

Spojrzenie godne doradcy. Czy podobnego zdania będą marketerzy?


Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
zastępca redaktora naczelnego,
"Media & Marketing Polska"

  • O magazynie

    „Media & Marketing Polska” to wiodący ogólnopolski magazyn poświęcony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne źródło informacji na temat nowych produktów, systemów dystrybucji, innowacji marketingowych, działań promocyjnych oraz różnych technik sprzedaży. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla których pracują, nowych kampaniach i przetargach.

  • Co zawiera prenumerata magazynu

    dziesięć egzemplarzy magazynu,
    E-wydania - darmowy dostęp do cyfrowej wersji magazynów poprzez dedykowaną aplikację na urządzenia mobilne (App Store , Google Play),
    bezpłatny dostęp do serwisu "Magazyn MMP Online",
    bezpłatną dwutygodniową wersję testową "MMP24",
    raporty specjalne "MMP",
    "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja drukukowana ),
    "Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja online ),
    rabaty na uczestnictwo w wydarzeniach organizowanych przez wydawnictwo,
    darmowa wysyłka.

  • Gdzie moge zakupić magazyn

    zakup online poprzez sklep.media.com.pl
    poprzez formularz prenumeraty w wersji PDF
    zakup egzemplarzy w salonach Empik
    kontakt bezpośredni do opiekuna produktu
    Piotr Łukowski

  • Strony internetowe związane z magazynem
  • Wydarzenia związane z magazynem

    Gala Agencje Reklamowe i Domy Mediowe
    Kokurs Golden Arrow
    Kokurs Kreatura
    Konferencje pod egidą magazynu
    kontakt w sprawie wydarzeń
    Anna Pastor
    Katarzyna Wlostowska

  • Dostępna przestrzeń reklamowa

    Pobierz najnowsze media reklamowe dla magazynu "Media & Marketing Polska"
    Pobierz cennik reklam
    kontakt w sprawie reklamy i sponsoringu
    Paweł Balcerek
    Marta Gajowniczek

  • Kontakt z Redakcją

    Tomasz Wygnański

  • Historia magazynu

    Firma VFP Communications powstała w 1992 roku i początkowo zajmowała się wydawaniem miesięcznika „Media Polska” - pierwszego w naszym kraju czasopisma w całości poświęconego zagadnieniom mediów i reklamy. W roku 1996 pojawiło się pierwsze „Marketing Polska”, a rok później doszło do połączenia obydwu tytułów, które jako „Media & Marketing Polska” funkcjonują obecnie.

  • Stopka magazynu

    Stopka magazynu MMP

x

Wszystkie prawa zastrzeżone © 2016 VFP Communications Ltd.